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借他山之石 助自身发展
□北京汇源集团乐陵汇源有限公司 顾鹏
  无锡培训,开阔了眼界,拓宽了企业发展的思路,对今后的发展有很大的启发和帮助。通过学习,主要有以下几点体会。
  一、企业发展要敢于创新
  无锡市多年来以纺织、机械产品贴牌加工等产业为主导产业。2000年以来,市委、市政府做出大胆决策,把企业主体由加工企业转变为自主研发产品的品牌创新型企业。在这一政策的鼓励下,涌现出一大批自主品牌企业,尚德太阳能就是典型之一,它的产品的附加值高、科技含量高、技术领先,在出口创汇的同时,为我国乃至全世界的能源节约、太阳能开发利用、环境保护等做出了巨大贡献。
  二、企业发展要善于树立品牌
  在红豆集团、海澜集团,我们听的最多的就是树立企业品牌。可如何才能树立自己的品牌?基础就是要有自己的特色产品,针对不同的目标人群实施各具特色的营销计划,占领一定市场份额后就形成了响亮的品牌。像海澜之家,首先从创新出发,研发出可机洗羊毛西服,如同在羊毛里装了个“支架”,既不变形也不缩水,水洗过后能很快复原。在营销战略方面,首创了标准化自选系统,在全国各地建立一站式全程服务自选卖场,陈列了成年男性所有服饰用品,为消费者提供了从西服到衣物外延品等一系列的完整货品,免除了多店购物的繁琐,成为时尚便捷的全程式消费。像这样处处为消费者考虑、又有拳头产品供消费者选择的企业想不树立自己的品牌都难。
  结合我们汇源集团来说,饮料业和服装业一样,也是一个很难做出特色的行业,目前我们汇源集团正在积极研发新产品,比如利用金丝小枣的良好资源基础,开发有独具特色的产品。另外在产品营销策略方面,我们也积极探索适合自己的、能为消费者提供方便快捷服务的营销战略。现在,我们正在各大城市开展超市专柜计划,为消费者购买我们的产品提供便捷服务。
  三、企业发展要善于借鉴经验
  无锡市改革开放比我们早,地理位置比我们优越,接触外界的机会比我们多得多。因此,无锡市的优秀企业无论是宏观战略还是微观决策,都在用一种世界的眼光去处理问题,它们有着悠久的创业历史和宝贵的发展经验,对我们企业的发展有很多的启示和帮助。我们来参观、来学习,看的就是企业如何健康地发展、学的就是企业如何更好地发展,以便学以致用。
  企业的发展离不开社会的帮助,离不开社会这块土壤,在今后的发展中,我们要像无锡市的优秀企业那样,脚踏实地地落实自己的社会责任,在发展企业的同时,更加关注民生,为一方经济发展做出应有的贡献。
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【第 4 版:学习与探索】
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