近几年，随着农村经济的发展，有力地提高了农村居民购买家电的能力，这对于家电企业来说面临着开拓农村市场的良好机遇。
　　当前，农村市场对家电产品的要求是价廉、耐用、省电、易维修、对电压要求不苛刻等。比如对彩电的要求除价格低外，还应自带天线、接收信号灵敏度高、工作电压范围广；对冰箱的要求是冷冻箱要大、省电、坚固耐用；对洗衣机的要求则是省电、大容量、多功能、易操作等。业内人士认为，家电厂商应针对农村家电市场消费结构特点，适时对产品结构进行调整。
　　尽管农村消费者购买家电时更看重价格，但这并不表明农村居民不注重品牌。一旦农村居民对某个品牌家电的质量获得认可，他们会在以后的购买中毫不犹豫地选择该品牌，且易形成从众心理和口碑效应。
　　目前，农村家电市场售后维修服务工作还很薄弱，农民普遍反映农村家电维修网点少，维修收费高，维修人员技术水平低，维修备件不足等等，这不仅给农民生活带来不便，也直接影响到了销售。据调查，家电主要品牌的服务网络一般设置在县。但是，随着农民生活水平的提高，商品流通的加快，乡镇级家电市场必然要渐成规模，所以，有能力的家电厂商应该把在乡镇一级建设营销服务网点，作为战略开发项目予以规划。
　　□陈超 杰林