陵城区信业商厦内，市民在选购冬季御寒商品

郭庄村党支部书记姜洪涛直播带货

□文/图本报记者刘春杨本报通讯员贾晨
　　生动的县域商业发展实践，正在陵城区精彩进行。日前，陵城区成功入选2025年全国县域商业“领跑县”。
　　这一荣誉是该区在农村电商、物流配送、提振消费等方面深耕和突破的成果。3处县城综合商贸中心，3处县级物流配送中心，21处乡镇商贸中心，738个村级便利商店，乡镇快递物流服务站覆盖率100%——县、乡、村三级的高效商业网络在陵城已然成型，城乡经济底座坚实，循环畅通。
“头雁”领跑 激活线上增量
　　“咱们的西红柿自然熟、沙瓤多汁，玉米糯香清甜，都是清晨现摘现发！”在陵城区边临镇郭庄村，党支部书记姜洪涛面对手机屏幕，熟练地介绍着当地的特色农产品。
　　3年前，姜洪涛还对电商一无所知，由于销售渠道单一，优质农产品难以实现优价畅销。参加了区商务局组织的电商培训后，姜洪涛立即行动起来，率先尝试电商直播、短视频推广。
　　如今，依托德轩党建联合体和2000亩现代农业产业园，姜洪涛已成为陵城区农村电商发展的“领头雁”。公共品牌“德轩家乡味”成为德州知名电商品牌，抖音账号“陵城助农书记老姜”拥有4万粉丝，每天一场助农直播，将当地优质农产品推向全国市场，年销售额32万元。
　　为全面引才、育才、用才、留才，区商务局邀请知名讲师、企业家进行培训，提升村干部利用新媒体助力农产品销售的能力，培育了一批电商实用人才。今年8月成立的“党建引领e路助农”联合直播营，吸引了500余人参训，授课内容包含直播技巧、流量运营、视频拍摄、农产品推广策略等，现场互动氛围热烈。
　　“网红书记”“红色主播”的出圈，是“培训+孵化+供应链”电商发展闭环体系的成功实践。陵城区商务局电商科分管负责人孙丽丽介绍，目前全区已建成村级电商服务站400余个，不仅解决了农产品销售难题，更推动了农业产业化、标准化发展，形成品牌粮油、特色果蔬、精品养殖三大电商主导产业。今年1至9月，全区实现网络销售额5.9亿元，同比增长58.8%，增幅全市第一。
物流织网 贯通城乡循环
　　11月10日晚，快手粉丝250万的苏小雪正在直播间热情推介陵城特产乡府扒鸡。日均8000单，最高达2万单的订单量，如何保证及时送达？“过去，物流是我们发展的瓶颈，节假日订单激增时，发货延迟、运输损耗等问题频发。”德州乡府食品有限公司经理任广禄坦言。
　　转机来自城乡物流“一张网”。陵城区通过整合县域邮政、供销、快递、商贸等物流资源，支持建设改造了一批县级物流配送中心和乡镇快递物流站点，完善仓储、分拣、包装、装卸、运输、配送等设施，构建起“一点多能、一网多用、深度融合”的城乡配送体系。
　　数据实时互通、订单自动同步、生产到配送全链条可视，高效物流成为乡府扒鸡等企业在电商销售中的底气。2024年，全区快递业务量突破2000万件，同比增长35.7%。
　　11月11日，陵城区红色速递智慧物流园一派繁忙景象，员工们正在分拣“双十一”的大量快递。此时，一辆辆农村客运车进进出出，他们的任务不光“拉人”，还有“拉货”。物流园区负责人张海涛表示，这种“快递+客运”的模式，将快递统一配送至各乡镇服务点，提升了农村客运车的经营效益，也降低了快递企业的人工、物流成本。
　　借助连锁商贸流通企业自建物流的优势，陵城区还开展了日用消费品、农资下乡和农产品进城等物流快递共同配送服务。随着县乡村三级物流配送体系的持续完善，县城和乡镇的物流枢纽功能日益凸显，对广大农村地区的辐射带动能力不断增强，构建起“工业品下行、农产品上行”的双向通道，高效激活城乡经济循环。
业态焕新 提振消费能级
　　11月15日，陵城区信业商厦商圈人流如织。新入驻的名创优品、霸王茶姬、瑞幸咖啡等品牌门店前排起长龙。今年以来，陵城区已引进13家品牌首店，“首店矩阵效应”逐步形成，带动商圈夜间客流增长40%。
　　经过探索，这种“首店引流＋业态互补＋商圈共生”的消费模式，打造出新业态、新场景，为实体经济注入新鲜动能，满足了居民品质化、多样化消费需求。
　　烧烤龙虾节、啤酒节，打造音乐、美食、乐园于一体的狂欢场景，点燃居民消费热情；吸引全区50余家餐饮企业参与的“美食争霸赛”，培育出一批名菜、名厨、名店；改造提升的中南汽车城二手车交易市场，成为“汽车+”新业态，一站式满足体验式消费需求，今年已完成二手车交易量1984台；26家企业参与的“以旧换新”活动，带动家电家居等领域销售总额7300万元，同比增长38%。
　　提振消费，需要直给的“刺激”，更依赖高品质供给。为此，陵城区着力打造“15分钟便民生活圈”，升级居民在家门口的消费体验。万福社区的沿街店铺原本杂乱无序，经过统一规划，成为干净整洁的社区商业中心，便利店、家政服务、维修点等一应俱全。“以前修个鞋要跑两公里，现在下楼就能办。”居民李俊英满意地说。社区还引入了智慧管理系统，居民可通过手机APP预约服务、反映问题，实现“指尖上的便利”。此外，新建的现代城、桃源春晓两处农贸市场，填补了周边区域缺乏规范化农贸市场的空白。
　　县域消费多姿多彩，市场供销两旺。今年上半年，陵城区社会消费品零售总额49.5亿元，同比增长7.1%，增速排名全市第二。区商务局党组书记、局长位龙田说：“入选全国县域商业‘领跑县’既是荣誉，更是责任，我们将以数字消费为引领，进一步推动线上线下融合、完善物流体系、优化商业布局，以全力跑出县域商业加速度。”