“齐鲁粮油·五星德粮”六进系列活动走进德百奥莱广场。记者孟志远摄

市民选购“五星德粮”产品。记者杨戈摄

□本报记者高玉梁 本报通讯员任兴晨
　　建设粮油区域公用品牌，是推动粮食产业高质量发展的重要抓手。我市是粮食生产大市，也是全国重要的粮食流通及加工转化大市，近年来着力打造“五星德粮”区域公用品牌升级版，粮油产品市场影响力和品牌美誉度不断提升。
　　在今年山东省粮食和物资储备局主办的“齐鲁粮油”品牌建设创新发展大会上，“五星德粮”区域公用品牌获评“齐鲁粮油”最具影响力市级公共品牌。
提升产品品质 保障优质粮油产品供给
　　8月15日，走进位于夏津县的发达面粉集团股份有限公司，拥有16条国际一流的生产线车间内，机器人正在进行作业，设备的启停、运行、能源消耗、数据采集、计量控制、产品码放等工序，均通过自动化控制系统实现。“生产中采用新设备、新工艺、新技术，车间内安装具有独立知识产权的空气自动净化系统，保证了生产环境的无尘化。小麦层层过关风选、筛选、色选、磁选，保证了入磨麦的纯净度和产品质量的稳定。”发达面粉集团股份有限公司董事长徐山元说。
　　我市在推进“五星德粮”区域公用品牌建设上持续发力，不断修炼“内功”，提升产品品质。鼓励企业加快转型升级，加大科技研发力度，不断开发品质优、紧跟市场需求的拳头产品、精品名牌，以优质产品持续赋能“五星德粮”品质内涵。
　　目前，全市已授权的29家重点粮油企业，通过不断创新发展，打造出企业品牌上百个，产品远销海内外。其中，德州军粮食品产业集团有限公司、发达面粉集团股份有限公司入选国家级粮食应急保障企业；发达面粉集团股份有限公司、禹王生态食业有限公司、山东鲁云花食品有限公司等企业被评为全国放心粮油示范企业；发达面粉集团股份有限公司6个产品入选“中国好粮油”产品、7个产品入选“齐鲁粮油”暨省级“好粮油”产品；禹王生态食业有限公司2个产品入选“齐鲁粮油”暨省级“好粮油”产品。
加强营销推广 优质粮油走上更广阔市场
　　“为更好地推动‘五星德粮’公用品牌发展，我市进行系统化营销推广，积极组织各类活动，强力宣传推介德州优质粮油产品。”市发改委仓储产业科科长王玉珍介绍，我市不断探索新的品牌推广方式和营销策略，将传统粮油品牌与现代营销手段相结合，为“五星德粮”品牌发展注入活力。
　　去年以来，我市积极组织“五星德粮”授权企业跟随齐鲁粮油走进南宁、乌鲁木齐、贵阳、合肥、杭州、泰安等地，不断提升“五星德粮”知名度和影响力。2月29日，“齐鲁粮油”中国行贵阳推介会暨2024鲁黔粮食产业发展合作洽谈会在贵阳举行，我市多家粮油企业参与。作为“品牌推荐官”，向参会领导及客商推介了“五星德粮”区域公用品牌，取得了良好的宣传效果。
　　不仅参与省内外推介活动，我市还在市域内积极自主策划相关活动。举办“五星德粮”进社区、进商圈等活动，开展媒体宣传和实体广告宣传。“通过一系列品牌营销活动，不仅提高了品牌曝光度，还增强了消费者对‘五星德粮’的认知和信任，进一步巩固了这一品牌在全省乃至全国粮油行业中的地位。”负责“五星德粮”品牌运营管理的山东百仕达地标产业有限公司项目负责人杨龙强说。
线上线下协同发力 提高产品市场竞争力
　　我市将传统商超销售与现代直播带货相结合，加大对“五星德粮”线下体验和线上销售的工作力度，在提升品牌曝光度和影响力的同时，赢得更多消费者的满意和信赖。
　　目前，“五星德粮”授权商品已在德州多家商超布置了销售专柜。通过商超线下体验专区设置，支持服务授权企业产品入驻，为消费者提供了一个直观感受产品、了解品牌的平台，进一步拉近了与消费者的距离，产品的销售量也不断提升。
　　同时，结合现有“五星德粮”线下体验专区和直播中心，开展自媒体矩阵运营工作，设置专职主播开展专题直播活动，制定详细的直播计划，策划多样化的直播内容，如产品介绍、烹饪教学、美食分享等。同时，针对不同节假日、促销活动，制定相应的直播主题和方案，打造“五星德粮”品牌IP，提高品牌的曝光度和互动性。
　　“今天我们给大家带来的是‘五星德粮’授权企业生产的食用油、签子馒头、果蔬面等美食，喜欢的抓紧下单吧！”日前，在德州军粮集团旗下的德云购公司与市发改委共同打造的“五星德粮”直播间内，主播正通过直播介绍好品好物。当天，共销售商品400单。
　　“我们将持续打造‘五星德粮’区域公用品牌，跟随齐鲁粮油走进湖南、湖北、江西等地，加强与京津冀的产销对接，助力食品名市建设，为建设更高水平的‘齐鲁粮仓’贡献德州力量。”王玉珍说。