□本报记者 吕爽
　　“品牌战略是一个城市经济发展、实现区域战略目标的‘牛鼻子’，是关键。 ”12月7日，率品牌中国产业联盟考察团来我市的艾丰在座谈会期间，就德州发展品牌战略接受了本报记者专访。
　　艾丰，全国政协委员，著名经济学家，经济日报原总编辑，是我国新闻记者最高奖——首届“范长江新闻奖”、社会科学著作最高奖——首届“吴玉章奖金”获得者，写出了大量立意高、有深度的经济新闻报道，其学术研究涉及新闻、经济、政治、哲学、文化等诸多领域且著述颇丰。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织——驰名商标保护组织主任，提出“名牌意识是解决质量问题的钥匙”，从理论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。现任品牌中国产业联盟主席，在去年举行的第四届中国品牌节上，他提出：“中国需要一场品牌革命。 ”
　　艾丰告诉记者，一个城市的经济发展取决于市场竞争力，而市场竞争力取决于有无特色，也就是不可替代性。 “这个特色一定要形成支柱产业或产业集群，中国太阳城就是德州最大的特色。”他说自己对德州以太阳能利用为代表的新能源产业关注很多，“你们的皇明集团作为龙头企业，已经具备了 ‘高大响’，即技术高、规模大、牌子响的要求。”他建议我市围绕这个特色，站在改变世界能源格局的高度，帮助德州品牌企业维护和提升品牌，扩大德州品牌在中国乃至世界的知名度、美誉度，“这是摆在德州人面前的现实之路”。
　　“享誉数百年的德州扒鸡，也是德州的特色，但这是一个产业，因此要打造产业品牌。 ”艾丰说，德州要展示城市发展水平和综合竞争力，首先要做品牌战略规划，“这个规划要与德州整个经济发展相衔接，而又不局限于此”。要围绕区域品牌、产业品牌、企业品牌，规划、制定和持续实施城市品牌发展战略。
　　一个企业、一个品牌，能不能发展，取决于创新能力的建设。 “关键在于实行融合。 ”艾丰说，如果整合是“一加一大于三”的话，那么融合就是 “一加一等于一”。但这个“一”，不是原来的我，也不是原来的你，有你的元素也有我的元素，这是个新的“一”，这就是创新，文化就是这样创新的。因此德州发展品牌战略必须大力弘扬品牌文化。
　　“品牌最终所体现的是文化传播价值。”艾丰表示，有人说品牌是质量，品牌是技术，品牌是营销，品牌是管理，但这些说的都是构建品牌的外在条件。品牌的灵魂则是品牌文化。没有好的品牌文化作为灵魂，质量、技术、营销、管理都会发生问题。 “德州有着深厚的文化底蕴，要好好利用这些文化资源，搞好品牌战略规划。 ”艾丰说。
　　有了好的品牌规划，就需要组织落实。艾丰强调，品牌战略需要组织保障，主要分为两个方面，一个是领导决策机构，一个是执行机构。他说：“通过政策支持、人才培养等措施保障品牌战略的实施，不断创造和积累城市品牌效应，让德州更受尊敬。 ”