近日，刚上市不久的某品牌的新款中级轿车通过对比试驾活动，向豪华轿车宝马530叫板。实际上，拿中级车与豪华车对抗，其实就是希望抬高自己进行炒作。尤其是一些上市不久的新车，为了突出自己的某些优异性能，需要拿在消费者中认知度较高的豪华车来对比，以抬高自身身价。
　　在新车渐欲迷人眼的当前车市，卖车也需要增加一些噱头，但这些噱头不是欺骗或者忽悠。随着车市竞争越来越激烈，车商之间原本善良的噱头，却逐渐在变味。原本是为借助对方突出自己，结果或许变成打击竞争对手来抬高自己。汽车商家更是借助降价优惠、特价车、清理库存车甚至推限量版车等各种方式，希望赢得市场份额。这些营销活动虽然都是真实的，但消费者真正能够享受到的却很少。就以特价车来说，许多车行在某些时段都推出过特价车。但消费者要想买到这些车，多数人询问时都会发现，自己买时总是迟到一步。对车行而言，他们的主要目的不是卖这款车，而是通过推特价车，来吸引客户到店。因此，聪明的消费者，不要看到降价优惠、打折信息就兴奋，而应先多了解情况，问清楚再下决定是否购买。车商卖车找噱头本没错，但如果推销给消费者的只是噱头，而没有实际内容，这样不但会伤害消费者对商家的信任，也会使日后的营销举措打折扣。对于消费者来说，车市各式各样的噱头很多，关键看你如何辨别理性消费。
□薛伟