“后奥运时代”各大体育用品商家也陆续推出新款产品，这些新品纷纷紧跟时尚动感元素，以此来博得年轻人的青睐。正如一位商家负责人说的，“体育用品的奥运、时尚化，深受年轻人的青睐。眼下，时尚已成为体育用品的一个关键词。而奥运时尚更是一件产品是否热卖的关键因素。”
　　北京奥运会的成功举办，助推了体育用品时尚化的发展潮流，各体育用品商家都希望借这个千载难逢的机会实现飞跃式的发展。因此，体育用品的设计都求新求变，将目前最热的中国元素和运动元素充分运用，将产品的时尚意味发挥到极致。
　　各体育用品商家掀起的奥运时尚大战，同时也反映出时尚元素在提升品牌形象中的作用。
　　在北京王府井阿迪达斯店，北京奥运会中国代表团的领奖服装成为了最畅销的产品。店内导购人员介绍说，这件服装运用了中国人最为喜爱的红黄两色来衬托喜庆和高贵，并将如火焰一样奔腾的花纹图案运用其中，使得整个服装看起来时尚、动感，非常具有视觉冲击力。据介绍，很多人是在看到中国体育健儿身穿这样炫目的服装登上领奖台后，按捺不住心中的冲动前来购买的。
　　同样，笔者在一家耐克店内看到，其产品也以今年最为流行的中国红作为主打色调，中国元素的运用无处不在。其中，一件背后堆叠着各种图案的暗花T恤非常受欢迎，因为奥运赛场上的很多中国选手就身着这样的服装。根据店内销售人员的介绍，这款服装将刺绣、印花等中国传统工艺融入其中，实现了传统与现代的结合。
　　品牌形象的提升意味着效益的提高，因此各体育用品商家都在努力秀出自己时尚的一面。在这方面，国内的一些体育品牌改进的幅度相当大，笔者在一家商场的李宁店面内看到，这段时间李宁推出了很多款新产品，较之以往显得更加时尚，因此也引得很多人纷纷驻足，人气相当高。
　　不过在这场时尚大战中，还是可以明显感受到存在着两个层次的比拼，国内品牌整体上不如国外品牌华丽，在时尚的嗅觉上相比还是稍逊一筹。国外品牌可能是从这场时尚大战中收获最大的一方。
□韩哲