3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。根据调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。
　　该消息在3·15将至之际曝出，一方面表明，职能部门打击虚假广告，一直在路上；另一方面，或许也是为了产生某种震慑，再次宣示“法规不可欺，广告当自律”。佳洁士因PS被处以重罚，固然大快人心。可问题在于，该案是否具备推而广之的可能？
　　现实生活中，虚假广告屡禁不绝，很大程度上就是因为变动不定的执法尺度。同样是过度修图、谎话连篇的广告，有些时候会遭遇重罚，有些时候却安然无事——这种不确定的状态，无疑激励着广告主、广告商去铤而走险。所以不禁要问，针对虚假违法广告的最大罚单，是否只是执法者的偶然胜利？一时轰动该如何转化为长久善治，这无疑才是公众最为关心的问题。
　　□然玉