□本报记者 张晓航 张莹
　　据春节还有大约一个月的时间，年货市场的营销大战已经开始——
　　近几天，打开淘宝、天猫、京东等购物网站，一股喜庆的气息扑面而来，中国结、红灯笼等元素装扮着首页， “年货节”、“屯年货啦”等宣传口号遍布每一个角落。同时记者发现，我市各大实体商场超市也纷纷开始用新年元素进行装扮，年货促销呼之欲出。
　　一场针对年货市场的 “大战”一触即发。
　　

电商率先备战，实体店不甘示弱

　　因为闰九月的原因，羊年春节比往年来得更晚一些，但对电商来说，备战年货市场可迟不得。
　　早在1月12日,天猫率先推出了 “年货节” ,并表态： “我们希望一千万个家庭的年夜饭上都是天猫的酒。”其他电商紧随其后。
　　1月22日，记者登录几家大型电商平台看到， “屯年货啦”、“年货节，让爱先回家”、 “抢年货、就这么任性”、 “快递不打烊、年货送到家”等与年货相关的字眼比比皆是。电商平台的年货促销多以打折，包邮，送优惠券、红包、福袋等形式进行宣传。
　　对逐渐热闹起来的电商年货市场，实体店迅速作出回应。记者在银座商城德州中心店了解到，今日起，该商城的年货促销将开始预热，形式以打折、抽奖、赠礼等为主，另外，商城将会用春节元素进行装扮，营造浓浓的节日气氛欢迎顾客光临。该商城负责人还表示，部分超市和他们一样已经开始了年货促销活动，但真正的年货大采购一般在过年前20天开始。
　　

年货的“新概念”

　　传统意义上，年货多以食品酒水、服装等为主，而随着人们生活水平的提高，这一概念被“更新”了。
　　记者在各大电商网站注意到，今年参与年货促销的商品品类几乎无所不包，各种新、奇、特商品开始走俏年货市场，除了已颇具年货热度的手机、平板电脑、数码影像等3C产品外,新兴的智能穿戴、智能小家电等商品,正在成为消费者年货购物单上的“新贵”。
　　而据1号店发布的 《2015年货消费趋势》显示，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%，进口商品亦成为年货新宠。
　　

两种形式各有拥趸

　　实体店、电商这两种年货购置方式，在消费者中各有拥趸。
　　市民岳女士是网购年货的忠实拥护者，近年来她家的年货基本都靠网购置办。 “去超市置办年货挺麻烦的，有时候排队结账就要等半天，还得自己拎回家。网上的年货不仅种类丰富，价格也实惠。”岳女士说，现在随着移动互联的兴起，用手机上网购年货更加方便， “躺在床上动动拇指，没几天年货就送上门了，何乐而不为？”
　　不少市民，尤其是年轻人认为，电商年货市场的品种丰富，选购更方便、快捷，所以他们越来越青睐于网上置办年货。
　　但也有不少市民表示，考虑到食品安全问题，吃的东西他们还是习惯到实体店去购买。 “年货中吃的东西比较多，肯定是自己到现场看着买更放心。”谢女士表示，他们家春节必备的开心果、榛子等坚果，网购的话，从照片上看不出质量好坏，还得自己在实体店亲自 “验货”才行。
　　另外有市民认为，购置年货不仅是个 “买东西”的行为，更是一种阖家团圆享受节日气氛的过程。 “找个周末的时间，和家人一起逛逛商场超市，周围全是中国结、春联等春节元素，感受到的是浓郁的年味儿，是传统文化氛围，更是满满的亲情。这种感觉，是网购年货所不能体会的。”市民郑先生说。
　　“年货购置方式及品类的丰富，让消费者购置年货时有了更多选择，从根本上还是反映了人们生活水平的提高，无论选择哪种方式，购置年货过大年都是一种幸福。”著名民俗专家艾君对记者说。