7月1日起，细心的观众会发现，乐陵、齐河的城市宣传片齐齐亮相央视。
　　据了解，乐陵市的城市宣传片斥资100多万元，唱响了“枣乡乐陵，‘枣’来‘枣’好”的主题，于7月和8月的32个单日在CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV4三个频道轮番播放。投资240多万元的齐河城市宣传片以“黄河明珠，生态齐河”为主题，也正在央视播出。
　　据了解，两地在央视播出城市宣传片时间上虽属巧合，但是借助央视广泛的收视覆盖扩大知名度，无疑在两县市已经形成共识。共识的背后，源于两地旅游产品的日益丰富和旅游业发展思路的日渐清晰。

日益丰富的旅游产品

　　在乐陵，围绕红枣已经兴起了一大批内涵丰富的枣文化旅游景点。全长5公里的枣林农业生态观光路；山东省唯一的枣文化博物馆——中国金丝小枣文化博物馆；斥资上亿元建设的大型游客集散中心及百枣园景观工程。 “一线三点”的组合，使乐陵散落的旅游文化串成串，并叫响了以甜蜜枣乡、运动枣城、休闲乐陵为主要内容的生态文化旅游名城品牌。
　　乐陵市旅游局局长李新平告诉记者，为了让游客在乐陵玩得好、留得下，乐陵市按照“一心两带四区”的规划，将建设枣林生态中心游览区；马颊河、漳卫新河游览带；以朱集、胡家、云红为主的金丝小枣文化游览区，大孙黄河故道生态百果园林游览区，花园古镇文化游览区，城区现代工业展游览区。与此同时，还投资了5300多万元配套建设景区道路，对接济南机场、黄骅港口、京沪高铁、德滨高速和建设中的济乐高速公路，游客从陆、海、空都能来乐陵，实现了从乐陵2小时进京、1小时下海、45分钟升空。
　　在齐河，泉城海洋极地世界、齐河欢乐世界、定慧寺等旅游景点正在促使齐河由门票经济向产业经济转变。仅上半年，齐河县就迎来游客245万人次，实现旅游收入11.6亿元，同比增长16.5%和18.7%。其中，仅泉城海洋极地世界就接待游客150万人次，实现旅游收入4.67亿元。
　　齐河县旅游局副局长刘志军说，现在的齐河已经具备了成型的、丰富多样的旅游产品，今年还被正式命名为2013年度山东旅游强县，齐河既具备了推介的实力也到了推介的最佳时机。

面向全国擦亮旅游品牌

　　在此前的很长一段时期内，乐陵、齐河在宣传本地旅游资源上缺乏火候。而以本地特色旅游为主题，通过央视这个广阔平台向外界展示本土特色鲜明的旅游文化，无疑将极大提升本地旅游业的知名度和影响力。
　　李新平说，乐陵虽然有了不少成型的旅游产品，但是一直没有在更高定位上进行推介，这使到乐陵观光的游客仅局限于本地，限制了乐陵旅游实现更大的突破。
　　对于这一点，刘志军感同身受。他告诉记者，因为仅在周边地区宣传，齐河的游客主要来自济南、聊城等地，如果将齐河的客源沿京沪铁路延伸，将使齐河的旅游业实现更大发展。
　　旅游营销，被两地视为进一步开拓客源市场的有力举措。除了在央视进行品牌推介，两地不谋而合地将营销的阵地进行了延伸。
　　齐河县通过引导旅游企业开辟网络营销渠道，已经组织泉城海洋极地世界景区入驻德州旅游旗舰店、同程旅游网、携程旅游网，受到游客的追捧。半年来，海洋馆共接待网络订票游客近3万人次，并呈现出日渐增长的趋势，网络营销已逐渐成为齐河旅游营销的生力军。
　　齐河旅游也开始频频出现在全国各类旅游产品推介会上。今年3月份，齐河县组织泉城海洋极地世界景区赴济南、淄博等地宣传推介，与当地旅行社签订了近百份协议。4月份，齐河县旅游局还组织参加了在贵阳举办国内旅游交易会，发放齐河旅游宣传资料2000余份，取得丰硕成果，提高了齐河旅游的知名度和美誉度。
　　乐陵也在旅游营销上频频发力。自2008年开始，乐陵市已经连续5年在京沪、京台等高速公路沿线投放大型广告宣传牌；今年，央视宣传是乐陵市重金打造的又一宣传平台。宣传片以“枣”为主题，通过展示枣林不同季节的多样风情，让乐陵金丝小枣告诉世界，真正擦亮乐陵“枣乡”金字招牌。
　　业内人士指出，旅游产品的特殊之处在于它是“预卖产品”，即游客需要预先付钱购买，才能享受到相关服务，这就需要旅游产品必须具有强大的吸引力，一个景点只有运用品牌包装等手段，才能打动游客。香港的“购物天堂”、大连的“浪漫之都”、贵州的“梦幻之旅”……这些大家耳熟能详的旅游口号，都是品牌营销的功劳。
　　眼下，旅游企业对旅游营销的需求越来越迫切，成熟的旅游营销运作已经成为旅游市场的主流，乐陵、齐河此举顺应了这一潮流，将引领我市旅游产业进入“营销时代”。
□本报记者任立松本报通讯员贾鹏侯刚柴延峰