2012年全国超级卡车大赛五成总决赛现场。杨东摄

　　卡车大赛把这个素有 “中国汽车零部件产业城”的鲁北小县推到了镜头如林的秀场。对于普通观众来说，这是一项惊险、刺激的体育赛事，但是对地方而言，这就是一次提升地方汽车零部件产业号召力的绝佳机遇，当地企业也将分享产业号召力带来的商机。
　　11月12日下午，在辗转大半个中国之后， 2012年全国超级卡车大赛的焦点之战——总决赛于武城打响。这个已有10年发展历史的全国性汽车运动赛事，将素有 “中国汽车零部件产业城”的鲁北小县推到了镜头如林的秀场。
　　对于普通观众来说，这是一项惊险、刺激的娱乐节目，接近12吨的超级庞然大物，山呼海啸般的腾跃于乱石、泥塘、沟壑间，看点十足。但是对武城而言，这就是一次提升地方汽车零部件产业号召力的绝佳机遇，当地企业也将分享产业号召力带来的商机。

央视镜头扫过 “状元之乡”

　　赛事的文化的传播效应，将使武城收获更多人气
　　76分1秒，在惜秒如金的央视，这是一个价钱不菲的时间段。就在11月12日的下午，这个时段却成了武城县的独家秀场，中央电视台体育频道将直播的镜头聚焦武城。
　　央视的镜头里不仅仅只有卡车。
　　央视现场记者刘星宇直播开篇就用了将近23秒的桥段描述了这个“物产丰富，交通便利，历史悠久，文化厚重”的 “战略重镇”。
　　不断切换的镜头中，一系列与武城特色的关键词频频进入直播画面： “山东跨越发展先进县”、 “中国汽车零部件产业城” “状元之乡”“魅力武城欢迎您”……这些笔墨浓厚的标语遍布于镜头聚焦的起点以及赛道的险要之处，给观众留下了相当深刻的印象。
　　最让武城人感到惊喜的镜头，是在直播中插入的一段对武城县情的介绍，四女寺风景区、辣椒、古贝春、汽车零部件、玻璃钢等一系列武城 “标签”获得了1分钟左右的播映时间。
　　这将为武城声誉度的提高带来巨大作用。电视作为国内观众收看体育赛事的最为普遍和有效的载体，曾将排球、足球、篮球、兵乓球、游泳、跳水等运动引入民间并一再兴起收视热潮。如今，超级卡车大赛也正因其十足的观赏性正在吸引着越来越多的目光，渐渐成为了赛事直播中的新势力。
　　据超级卡车大赛组委会相关人员介绍，随着超级卡车大赛影响力扩大，自2005年开始，超级卡车大赛的决赛由录播转为了直播。
　　尤其值得一提的是，超级卡车大赛曾于2008年的北海站的直播中，超过了央视五套赛事直播的平均收视率， 2009年薛城和成都的两站直播则一举跃居当日收视率第一。
　　登上这一宣传平台的武城，将收获更多的人气。

超级卡车大赛的营销逻辑

　　先有汽车产业才有汽车运动，相较于竞技价值，超卡赛更重视的是产业价值
　　超级卡车大赛的赛点选择颇有一番讲究。超级卡车大赛组委会传播总监柴瑛玲告诉记者，与F1类似，超级卡车大赛的每个赛季开始前，都会在全国进行赛场选址，随着超级卡车影响力的增长，许多地方政府开始敞开怀抱主动接纳这项比赛。
　　各地政府更为看重赛事的文化传播效应。借助汽车文化丰富汽车产业链条，借助文化娱乐平台助推经济发展，成为许多地方政府共识。据了解，在这些城市当中，既有利用赛事促进露营基地和汽车运动基地建设的，如新田、奉节、盘锦、张北等，也有利用超级卡车大赛的宣传平台强化本地汽车产业基地概念的，如武城、长沙、成都龙泉驿，当然也有两项诉求兼而有之的，如招远、榆林、乌海、潼关等。
　　超级卡车大赛也已远远不止一项赛事。每到一个城市，超级卡车大赛都会设定一个车队开放日，期间，与当地居民进行互动游戏、举办卡车宝贝演出、进行赛车巡游等系列活动；同时，为将赛车文化与地域特色相融合，赛场的选择点多设置在当地有名的风景区，在重庆奉节，赛场特意选在海拔1900米高的 “天坑·地缝”景区；在武城，赛场设置在了四女寺的景点内，这将给举办赛事的城市带来了深刻而广泛的社会影响。
　　如今，越来越多的地方官员出现在超级卡车大赛的新闻发布会现场，由主办单位、赞助商和媒体记者三家唱戏的传统发布会格局被打破。这在中国汽车摩托车运动管理中心主任严建昌看来，变化表明超级卡车大赛一直倡导的汽车运动所追求的产业价值、社会价值和竞技价值有机结合的理念，开始在超级卡车大赛平台上得以体现。严建昌在接受媒体采访时说： “汽车运动与其他竞技类运动有所不同，是先有汽车产业，然后才有汽车运动，没有汽车产业就不可能有汽车运动。所以，汽车运动必须首先体现其产业价值。”地方政府的参与，将使超级卡车大赛的产业价值进一步得到体现。

“武城造”的新机会

　　卡车大赛就是一场娱乐秀，为武城的汽车零部件产业赋予汽车文化的内涵
　　超级卡车大赛将为武城汽车零部件企业带来更多的机会。
　　目前，武城县汽车及汽车零部件生产企业已达160余家，产品覆盖全国80%以上的汽车厂家，可以生产除发动机以外的所有汽车零部件。正是看到这一良好的产业基础，超级卡车大赛的冠名单位陕西汽车集团最终决定在武城设立决赛赛场。
　　陕西汽车集团党委副书记刘金平告诉记者，山东的重卡市场潜力很大，武城又是山东经济发展中的一个活跃区域，有着良好的汽车产业基础，陕汽集团的一些合作伙伴也与武城有着很密切的合作。将超级卡车大赛的决赛设在武城，既是陕汽集团在山东市场的一次营销，也是一次寻求合作的机会之旅。
　　除了得到更多的合作机会，柴瑛玲认为，超级卡车大赛作为汽车文化的有机组成部分，将为武城的汽车产业赋予更多的文化内涵，这将大大增强武城汽车零部件产业的软实力，提升武城汽车零部件的市场美誉度。
　　此外，此次超级卡车大赛上，参赛车辆使用了武城100多家企业的产品，这无疑是对武城零部件产品的最好营销。
　　据超级卡车大赛组委会透露，大赛组委会决定将全国超级卡车总决赛连续3年放在武城举办。武城将因卡车之名走向全国。
□本报记者 任立松 见习记者 尹晓燕 本报通讯员 召华 玉磊 吴华