9月21日，“2012年环中国国际公路自行车赛”德州段在我市精彩上演。尽管大赛结束，但这项国际顶级体育赛事对这座城市的影响却刚刚开始——
　　“环中国国际公路自行车赛”（简称“环中国”）是由国际自行车联盟和国家体育总局联合打造的一项新兴体育赛事，是我国第一个跨越多个省市的国际公路自行车赛。
　　“环中国”来到德州，为我市体育史带来了多个新纪录，然而，纪录之外，这场比赛的延伸意义已经超越了赛事本身，更体现为对城市形象的塑造和对城市经济的拉动作用。

　　太阳能与自行车，德州的两张低碳名片

　　这是一个普通的德州清晨，朝阳下的太阳谷清新恬静，远处传来车轮压过地面的声音，一辆辆运动型自行车成群结队急速驶过，与道路两旁的太阳能路灯和太阳能建筑相应生辉。众所周知，德州是中国太阳城，太阳能就像德州的名片。而近年来在德州兴起的自行车运动则是德州另一张靓丽的名片，据了解，如今我市运动型自行车保有量约10万辆，自行车运动俨然成为这座城市的特色与名片。
　　这两张看似无关的名片却共同彰显着低碳环保的理念，“作为中国太阳城，我市一直倡导低碳环保的生活理念，这与‘环中国’倡导的绿色运动不谋而合。 ”德州市体育局局长李庆丰说，“这也是国家体育总局选择德州作为‘环中国’举办地的原因之一。 ”
　　据李庆丰介绍，“环中国”提出了“印记中国”的主题，展示城市形象与特色成为比赛的一个重要方面，通过骑自行车进入城市，把一个城市整体形象与特色用一种合理的方式表现出来。细数本次“环中国”的10座城市，没有哪座城市能像德州这样把自行车与城市特色熔炼成一个如此完美的主题。
　　在“环中国”德州段比赛现场，众多外地运动员、观众及媒体满怀好奇地向工作人员讯问太阳能路灯的工作原理，德州当地企业设置的太阳能产品展位也被围了个水泄不通。
　　“通过这次比赛，我们让全世界知道了德州有大量的太阳能利用，德州有自行车运动，德州是一个倡导低碳环保理念的绿色城市。 ”在现场观看比赛的德州自行车协会会长杨海栋如是说。

　　媒体聚焦，高曝光率展示城市形象

　　举办大型体育赛事历来就是展现城市形象、提高城市知名度的绝好机会。仅仅在欧洲就有许多小城镇因举办一些国际比赛而远负盛名，比如奥地利西部小城茵斯布鲁克，因曾举办过两届冬季奥运会和两届大学生冬季运动会而被世人熟知，这一系列的比赛带来的超高媒体曝光率使这座只有12万人口小城成为奥地利吸引游客最多的冠军旅游城市。
　　“环中国”给德州带来的媒体曝光率同样不容小觑，据了解，此次“环中国”有着强势的媒体宣传阵容：欧洲广播电视联盟向其全球300余家加盟电视台统一投放 “环中国”揭幕讯号，ESPN亚洲、美洲实时赛时新闻资讯也对其进行了报导，国际平面报导团队通过法新社、路透社等新闻通讯社向全球五大洲同步发布“环中国”新闻报导。 9月21日当天，来自国内外的80多家媒体聚集德州，对“环中国”德州段的赛事进行了全方位的报道。其中，国外媒体就有10多家。各地媒体在报道赛事的同时，对主办城市的介绍也是新闻报道中不可或缺的一部分。比如，安徽卫视就对德州的太阳能产业做了详细的报道，从太阳能路灯、太阳能充电器到太阳能烤箱，全面详实的媒体报道让外地观众对太阳城德州有了更全面的了解。
　　在百度搜索引擎以 “德州环中国”为关键字搜索，125,000余条信息瞬间跃然屏幕之上，在这些信息中，不乏新华社、人民日报、中央电视台等权威主流媒体的报道。 “大型体育赛事的受关注程度是其他活动无法比拟的，它带来的高曝光率是德州展示自身形象的大好机遇。 ”李庆丰说。

　　赛事经济的“乘数效应”

　　“以前很少有机会来德州，这次才发现德州真是一座美丽的城市，不愧为‘中国太阳城’。 ”一位来自北京的记者表示，回去后，他将把德州介绍给更多的人。
　　据了解，此次比赛共有参赛车队22支，其中国际车队17支、国内车队4支，加上裁判员、官员、组委会工作人员、国内外媒体、供应商等，来德人员共有700余人。
　　“不仅此次比赛，我们已经举办了四届的‘美利达杯’自行车赛每年都会吸引2500人左右来到德州，他们在德州吃、住、游，走时还会带德州的扒鸡、小枣等特产，这对德州经济的拉动作用不言而喻。 ”从申办到成功举行全程参与此次比赛的市体育中心主任朱军介绍说。
　　据业内人士分析，大型体育赛事具有可观的经济诱导效应，将对当地经济发展起到推动作用。除旅游业外，相关产业诸如铁路、公路运输、批发零售贸易、社会餐饮业等均会出现大幅增长，旅游商品、纪念品等销售也会有所增加。该业内人士介绍说，大型赛事带来的商机不只是在比赛期间，而且还会在赛事后出现“放大效应”，这就是来自全国各地的人们回到当地后的口碑传送，这种口碑传送可以吸引更多的人来我市观光旅游，其“放大效应”甚至会大于赛事本身。
　　对于赛事经济的拉动作用，有一个公认的说法是，在大型赛事上投入1元钱，在其他产业上的产出就能有3元钱，这就是“乘数效应”。就我市举行大型赛事的现状而言，离这样的“乘数效应”可能还有一定距离。但从另外一个层面上讲，这些大型赛事，对我市来讲是一个蓄积能量的机会，这种能量对推动城市今后经济的发展不可限量。

□本报记者 刘平 张晓航