东海建设集团一分公司 宁延河
　　品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。
　　品牌意味着高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
　　品牌建设的意义无需多言，我认为，要建设一个成功的品牌，要经过三个阶段：
　　首先是规划阶段。一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的要素提出明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。
　　第二个阶段是全面建设品牌阶段，其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。
　　第三个阶段是形成品牌影响力的阶段。企业根据市场和自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。
　　业界有这样的一句话，一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。目前，很多发展中的企业也热衷打造属于自己的品牌，对于如何打造品牌，特来和大家探讨一下。
　　广告。这种方式是见效最快的手段，当然也是最昂贵的手段。虽然费用昂贵，但很多企业乐此不疲。对于这种方式，笔者不推荐也不鄙弃，视企业自身情况来定吧！如果企业资金雄厚的话，选择广告不失为一种有效手段，如果资金短缺，就没必要自不量力了。
　　关系。这里包括多方面的关系，有企业与政府部门的关系、与媒体的关系、与消费者和客户关系等。处理好这些关系，对企业品牌的提升，也有很大的效果。
　　活动。这是目前比较流行的品牌推广手段。借助用户普遍关心的活动，如体育活动，娱乐活动等来宣传品牌，能达到事半功倍的效果。
　　故事。每一个知名品牌都有一个或感人或传奇的品牌故事，用品牌故事赋予品牌文化内涵，是打造品牌的一种重要手段。
　　推广。上述几种方式都可以算是推广，这里要说的是网络推广，网络推广算是成本最低、回报最高的推广模式，特别适合中小企业，如果利用好推广工具更能做到事半功倍。
　　品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程就可以看出企业的文化、传统、氛围、精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。