武城，一个仅有30多万人口的小县，近年来文化产业却异军突起，红火得让人眼热。45本文化丛书 《武城那些事儿》、11部影印《武城县志》等相继发行；《佛光寺传奇》、《民为邦本》等影视剧陆续杀青，即将全国公映；四女寺景区、九华温泉文化博览城等旅游景区建设如火如荼；古贝春酒文化馆、神龙地毯艺术博物馆特色独具；农村文化大院建设亮点纷呈……这些在一些地方想都不敢想的事情，他们却在财政零投入的情况下做得游刃有余。

传播与传承——
　　文化是挖掘不尽的宝藏

　　武城是历史名城、运河明珠，文化古郡绵延千年弦歌不断，状元之乡继古汇今风生水起。蜿蜒的京杭大运河不仅给这个小城带来灵动色彩，更带来商机与人气、带来经久不息的运河文化。近年来，他们充分发挥这一优势，按照“传统文化现代化、现代文化产业化”的思路，注重突出文化创意、影视制作、出版发行、演艺娱乐、文化会展、数字动漫等工作重点，注重把各种文化资源与现代文化创意相结合，深入挖掘、整理历史文化、地域文化、礼孝文化，不断丰富产业元素内涵，以重大项目、骨干企业、产业基地、道德活动为代表的产业形态亮点频现。据统计，2010年全县文化旅游业总产值达到15亿元，占GDP的比重达到12.9%，远远超过全国、全省和全市的平均水平。
　　历史文化需要挖掘和保护，更需要传承。他们以历史人物、故事、传说和历代名人咏武城等为素材，创作了三部大型文化丛书《武城那些事儿》，汇集数千篇精品文稿、数百条珍贵线索、数十道文化脉络。为将散落的史料整理成集，他们遍寻全国古籍馆和各大高校进行查询，编辑出版了自明嘉靖到民国的11部影印《武城县志》，极具收藏、馈赠、文献、研究、文物价值，堪称武城人的历史珍籍、文化精品。为让孩子们更好地了解武城历史和文化，整理编印了以当地历史人物、传说故事、民歌民谣、风土人情为内容的 《武城乡土教材》，起到了教育一个学生、带动几个家庭、影响全社会的良好效果。近年来，他们编辑历史文化丛书13套，发表文艺作品100多篇，获省级以上奖项300余件。
　　地域文化彰显地方特色，一个村落诠释着一种文化，一个村名演绎着一个传说。随着行政区划调整和合村建区工作的推进，这些非常珍贵的特色文化正在慢慢消失，整理、挖掘、抢救刻不容缓。经过几年的努力，他们整理完成了《武城地名文化志》，把原有393个村庄的渊源出处、来历传说、文化特色以及姓氏构成整理出版，定格了历史风貌，见证了时代变迁。
　　礼孝文化是武城文化的精髓和基础，四女孝亲的故事历代相传、经久不衰。他们将孝德、仁德、爱德、诚德列为“四德”工程，全面提升公民思想道德水平，打造具有自身特色的社会主义核心价值体系。通过开办“一个文化台”、传唱“一首道德歌”、树立“一批典型人”等活动，举办“盛世红歌·唱响武城”大型歌咏比赛，央视《激情广场》在武城举办“爱国歌曲大家唱”活动，邀请专家教授举办“孝德”报告会，形成了浓厚的社会氛围。 “四德”工程的推进，引起社会各界和高层领导的关注，武城作为唯一一个县级城市代表在第七届全国公民道德论坛发言，工作经验在全国推广。
　　文化的作用不仅在于传承育人，还在于传播弘扬，进而形成精神原动力、发展软实力。传播与宣传最有效的形式莫过于影视剧，一部《闯关东》、一部《大染坊》、一部《乔家大院》，一夜之间让朱家峪、周村和晋商家喻户晓、妇孺皆知。正是基于这样的认识，他们在自身宣传上坚持打好影视牌，投资拍摄了电影《佛光寺传奇》，片中融入了花杠舞、武城旋饼、第一状元等地方文化元素，已被央视电影频道收购，即将全国发行。与上海良仟公司合作拍摄的电视连续剧《神圣使命》正在全国热播。近期，又与央视合作摄制了20集电视连续剧《民为邦本》，剧中所有外景、群众演员都来自当地，并将作为建党90周年献礼作品在全国公映。创作完成的 《侠圣——窦建德》、《天下第一状元——孙伏迦》等系列讲稿，正与央视《百家讲坛》等栏目洽谈沟通，准备拍摄成《话说武城》。将武城民歌《唱秧歌》、《武城怀古》等拍摄成MTV，在《民歌中国》等栏目推广。为了更好地传播武城文化，他们还建立了内容丰富的文明网等网站，为武城走向世界、世界了解武城洞开了一扇绚丽的窗口。
　　启示：在发达地区，文化产业已经具备了在地文化产业、在场文化产业和在线文化产业三种基本形态。武城虽小，但这三种形态都具备了雏形。可见，他们对文化资源的挖掘相对深入。党的十七届六中全会从战略上对文化改革发展进行研究部署，要求各级以高度的文化自觉和文化自信加快推进文化改革发展。市委、市政府提出打造区域经济文化高地的奋斗目标，把文化提到了前所未有的高度。与武城相比，各县市的文化资源不可谓不丰富，但是众多资源都还处于沉睡状态，如何让它们活起来、动起来，是一篇需要下硬功夫的大文章。

市长与市场——
　　机制是产业发展的秘诀

　　“很多人认为搞文化产业就得财政投资，否则就办不了事。其实，解放思想、创新方法，不找市长找市场才是出路。 ”武城县县长王胜强认为。

　　武城清末出了一位学者郭种德，曾著《郭批红楼梦》一书。《联合报》报道：“郭批红楼梦现世，与脂砚斋批本具有同等学术价值。 ”目前，他们找到了这部批本，精心整理后印刷5000册以传后人，整套书的编辑出版完全靠市场运作。另外11部如《武城县志》、《德州历史地图集》、《水说德州》、《贝州文化集锦》、《武商研究文集》等对全县乃至全市历史文化传播与传承起到重要作用的文化丛书，所有运作过程也都没花财政一分钱。
　　武城农村文化大院集传播科技知识、开展宣传教育、提供致富信息、组织群众文化娱乐为一体，曾被中宣部、中央文明办、国家人口计生委等10部委联合授予全国婚育新风进万家先进县。目前，全县各村庄社区都建有文化大院，全部以村支部为核心，通过在外能人捐赠、部门支持、群众集资等方式，配备了电视机、放像机、锣鼓、乐器、图书等电教、学习和娱乐器材。各村以此为阵地，自发组建文艺宣传队，演身边事、唱身边人，宣传党的富民政策，倡导婚育新风、文明新风，使群众在潜移默化中受到教育和感染，牢牢占领了农村文化阵地。
　　四女寺镇居“九河汇流”之地，自西汉建镇，明清时期经济文化空前繁荣，孝女祠、佛光寺、六和宝光圣塔、山西会馆等大型古建筑鳞次栉比，水旱码头久享盛誉。上世纪50年代，因运河拓宽，这些古建筑相继被拆毁。为复兴古镇、打造文化旅游亮点，2008年，武城县启动了四女寺风景区建设，策划了中华孝文化传播基地项目，复建佛光寺、六合宝光圣塔、孝女祠、四女寺古街等历史景观。他们按照“以史为根、以文为魂、以河为脉、以湖为韵、以树为景、以孝为先”的理念设计编制了景区规划，先后赴京、津等地招商20余次，拜会各界人士200余人次。在全国政协常委、中国佛教协会会长一诚法师和天津市佛教协会副会长、挂甲寺主持演龙法师的引荐下，一大批客商前来投资。截至目前，共引进四女寺古街、九华温泉文化博览城、水上明珠、十二生肖文化主题公园、中华状元城、弦歌书院等10多个文化旅游项目，总投资80多亿元，目前已投资9亿多元。
　　武城注重发挥企业的主体作用，大力发展现代文化、企业文化，近年来相继建成了古贝春酒、玻璃钢、农产品、地毯艺术四大展馆，构建起个性鲜明的工业文化体系，成为全市旅游线路上的重要一环。另外，按照政府搭台、企业唱戏的原则，连续多年举办产业、企业节庆活动，目前已经举办玻璃钢节两届、古贝春酒文化节八届、全国辣椒文化艺术节三届，古贝春公司被国家旅游局命名为全国旅游示范点，提升了产业、企业和产品的知名度，扩大了武城的美誉度。
　　启示：文化建设说到底还是钱的问题。钱从哪里来，是文化发展最关键的因素。武城的经验在于机制，那就是群众性文化活动找社区，公益性文化活动找企业，商业性文化产业找市场。无论事业繁荣还是产业发展，他们都不向政府伸手。想办哪件事情，部门先拿规划；一旦规划确定，他们就能按照市场法则和项目运作规律搞到钱、办成事。这一点，是发展文化产业最需要学习的地方。要千方百计找到文化与产业的结合点，发挥市场作用、多方筹集资金。要把项目作为推动文化产业发展的重要载体，认真做好策划创意、无中生有、借题发挥的文章，围绕市场需求、现有基础，策划、引进文化旅游大项目，培植新的增长点。

文人与商人——
　　人才是产业振兴的根基

　　“武城县委、县政府始终把人才战略作为富民强县的第一战略，始终注重培养、选拔和用好人才，这是武城文化产业繁荣发展的第一推动力。 ”武城县委书记王立来如是说。
　　武城自古人才辈出，是有名的状元之乡。追溯我国科举史，各朝各代考中状元的多达600余人，其中有16位状元出自武城，位居全国三甲。尤其值得一提的是，无论是中国科举史上有名可考的第一个状元孙伏伽，还是“连中三元”的第一人崔元翰，都出自武城。近年来，武城二中的教育质量一直在全市名列前茅，可谓状元好运世代传承。
　　与文化发展紧密相关的，有三支人才队伍值得称道。
　　第一是商人。武城玻璃钢、汽车零部件等特色产业发达，目前有3万多人在外经商，足迹遍布全国各地，许多人已成长为资产过亿的企业家，形成具有鲜明地域特色的“武商现象”。这批商业奇才，既是武城经济发展的顶梁柱，也是文化事业发展的活财神，每年的焰火晚会、文艺汇演等活动，都少不了他们的无私捐助。据不完全统计，近5年来，武城企业家承办、捐增、赞助各种文化节庆活动60多场，资金1亿多元。
　　第二是文人。自从“子之武城，闻弦歌之声”，武城这个地方从来不缺文人墨客、志士奇才。西游记猪八戒扮演者马德华、旅日书画艺术家乔丙俊、当红歌星马天宇等都是武城人。在当地，也活跃着中国书画家协会理事张宝义等一批书法家、作家、表演艺术家，他们为武城文化事业的繁荣和发展做出了突出贡献。
　　第三是文化产业发展最为稀缺的既有文化又懂商业运作的政府官员。文化发展离不开文人、也离不开商人。但要把文化做成产业，往往是文人“有想法没办法”，商人“有办法没想法”，还需要一批把“想法”和“办法”连接起来的人。武城文化产业快速发展，关键是有文化旅游局长刘建义这样一批文化官员、文化商人。他带领文化旅游局一班人，奉行“找市场不找市长、只需要领导点头不需要领导点钱、只需要领导关心不需要领导操心”的宗旨，在政府没有投入一分钱的情况下，完全靠市场法则和项目运作规律筹集资金，完成了书籍、电影、电视剧等许多文化项目，既有社会效益，又有经济效益。
　　“我对于文化工作，不但是一种爱好，更是一种信仰和敬畏。 ”这是刘建义对待文化的态度。多年来，为找到文化与产业的连接点，他深钻细研，努力探寻关于武城历史的蛛丝马迹，积极搞好当代和历史的有效对接，不断丰富内涵、拓展外延。国家税务总局一位领导历时7年创作了近百米长的国画长卷 《京杭大运河》，一次到武城调研时得知武城近期要建设运河文化博物馆，欣然将这幅巨作赠予武城。刘建义立即组织人员，策划创意，准备在北京召开推介会，邀请各界文化名人题词作诗，将长卷延至百米，然后再编辑出版、推向市场。为充分发挥企业名牌效应，他们充分发挥影视作品 “小投入、大产出”特点，创作完成了 《运河长歌——古贝春浓》电影剧本，择机将武城的古贝春酒搬上荧幕，力争打造一部浓缩版的 《大染坊》，一部武城人的 《红高粱》。在他的带领下，文化旅游局成了全县有名的忙单位、好单位，全县文化产业发展、城镇规划到处少不了他的身影，在倾力打造文化高地过程中，先后为各级财政节约资金600多万元，创造了良好的经济和社会效益。
　　正是有了他们这种学无止境的钻劲、坚持不懈的韧劲、求真务实的干劲，才使武城文化建设结出累累硕果。正是一批敢为人先、勇于探索的商人、文人、文化商人，一批热爱文化、甘于奉献、敢于担当的人才群体，才托起了武城文化繁荣发展的春天。
　　启示：文化产业是创意产业、是大脑经济。阿里巴巴的马云说，未来中国最大的财富不是地下的矿产资源，而是13亿中国人的大脑。如果说武城文化过去是 “因运而生”，那么，今天的文化繁荣就是 “因人而盛”。他们的制胜法宝就是在全县形成了一个 “人才气场”，不断培养和汇聚各类优秀人才。创建区域文化高地，必须牢固树立人才是第一资源的观念，培养和用好各种优秀文化人才，这样才能真正推动文化产业的跨越发展。从目前情况看，全市高层次文化创意、文化经营人才还不多，特别是既懂文化又懂市场的复合型人才更为缺乏，必须加大人才培养、使用和引进力度，尽快造就一支具有战略发展眼光、精通文化产业规律、善于市场经营运作的复合型人才群体。□刘荣青 孟凡忠 武富贵 朱振东