布老虎

小情侣刺绣

小虎头

五福系列平安福

于飞手工刺绣。 记者王岳琪摄

绿马寓意一路“绿码”

　　在淘宝网，有一家叫“苏朵手工”的店铺，主营各种刺绣材料包，产品包装并不大，但里面绣布、绣线、绣绷、配饰等一应俱全；虽需要买家自己绣，但跟着教程却简单易上手；做出的成品精致小巧，“中国味”十足又不失时尚，“喜欢”“可爱”“有意义”是客户评价里最多的字眼。
　　“店里不卖成品，但我们把中国传统元素融入设计，体现在每一个细节上，让买家在自己动手的过程中了解、学会、喜欢刺绣，并爱上中国传统文化。”店铺老板吕锋如是说。
创办公司 守正创新传承老手艺
　　贵和华城的一套单元房，就是吕锋注册的山东苏朵电子商务有限公司所在地，房间内一排排货架堆满了搭配好的刺绣材料包，卧室改成的工作室里，挂着各种各样的刺绣成品，憨态可掬的布老虎、萌萌的醒狮……极具“中国范儿”，格外惹人喜爱。
　　吕锋和妻子于飞受各自家庭影响，从小都喜欢美术创作，并对中国传统文化有着浓厚的兴趣。两人大学学的都是与美术设计有关的专业，毕业后，他们开起了淘宝店，店铺主要售卖各种手工制作材料包，吕锋和于飞负责设计成品造型，再为买家配备制作成品所需要的针、线、布等材料和工具，并录制教程，买家跟着教程就能制作钥匙扣、玩偶等小工艺品。
　　“开淘宝店是想把所学变成事业，起初设计的都是些可爱的卡通形象，造型简单，也没有什么寓意。”吕锋坦言，近几年，随着中国传统元素在世界舞台大放异彩，越来越多的年轻人爱上了中国风，国潮已成为一种新时尚，痴迷于中国传统文化的两人渐渐把目光放在了国潮造型上。2016年两人注册了山东苏朵电子商务有限公司，主要从事“国潮刺绣”的形象设计、材料包的配制和销售。
　　“国潮的兴起代表了人们日益增长的文化自信，也体现出了新生代群体的生活态度、生活方式、消费主张的变化。”吕锋认为，这不仅是商机，更是传承中国文化的契机。而之所以选择刺绣，一方面是因为它的接受度高，针、线、布都是人们生活中常用的物件，绣起来容易上手。另一方面，刺绣的表现形式丰富多样，光绣线就有几百种颜色，针法也有几十种，苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣等不同地方的刺绣又各有特色，更容易把各类形象生动逼真地塑造出来。
　　“刺绣不应再是某个特定阶层或群体的小众文化，要通过创新，让传统文化现代化，让刺绣融入当代人的生活中，重新在年轻人中焕发出活力。”谈起创办公司的初衷，吕锋说，“顾客感受到的是亲手制作的乐趣，印在心里的是对中国传统文化的认知和热爱。”
坚持原创 传统元素拥抱新潮流
　　于飞是公司的设计师，书籍、传统家具、古代服饰、书法作品等都是她创作灵感的来源。“国家宝藏”是于飞最喜欢的节目之一，“通过与文物对话更利于汲取古代文化的精髓，对我的设计有很大的启发。”于飞说。
　　“中国传统元素是取之不尽用之不竭的，但如果完全照搬传统元素又容易与当代潮流发生冲突，很难被年轻人接受。”对于飞来说，所谓国潮，就是以时尚潮流为载体，以中国文化为底蕴，是现代潮流化审美和中华优秀传统文化的融合，因此，对于传统元素，必须进行二次设计和加工，把它转化成当代人易于接受的样子。
　　在“苏朵手工”淘宝店里，一款萌萌的布老虎收获了不小的人气，这只老虎由传统布老虎改造而来，但是多了几分憨态可掬的“萌”劲儿。“我们从传统元素里提炼出有代表性的特征，然后再进行创作。”于飞解释道，“就拿布老虎来说，吊角眼、头顶‘王’字、身披虎斑、四肢短而尾巴长，这都是传统布老虎的基本特征，在此基础上，再根据当代人的喜好进行设计。比如年轻人喜欢可爱的形象，我们就把老虎的眼睛设计得大一些，身体胖一些，塑造出萌萌的感觉，这样既保留了传统布老虎的样貌与神态，又容易被年轻人和孩子们接受。”
　　造型的设计只是其中一方面，如何通过刺绣让成品更好地呈现出来也非常关键。从选择什么样的布料、绣线，到每个部分用什么样的针法，再到搭配什么样的配饰，不仅仅是要做到协调美观，更让制作者在每个细节都能感受到深厚的中华文化底蕴。
　　在工作室的桌子上，一张张草图记录着每一个造型从想法到变为现实的历程，“每个作品都要经过几十遍的修改，从开始有了想法到最后上架销售，最起码需要3个月的时间。”于飞介绍道，“每个作品我们都坚持原创，只有这样，这条路才会越走越宽。”
化繁为简 线上推广收获新粉丝
　　8月17日，于飞正在工作室为网店录制教程视频，穿针引线、裁剪、刺绣、缝合……2个小时后，一只活灵活现的小狮子就出现在眼前。这只狮子以传统的醒狮为原型，制作中就用到了缎面绣、轮廓绣、直线绣、结粒绣四种绣法。
　　吕锋和于飞配制的材料包内，除了基本的刺绣工具外，精致的小画册也颇为吸睛，扫一扫上面的二维码，就能获取制作教程，画册上还详细讲述了产品的寓意和来源，买家在制作的同时可以学习到背后的故事和相关的中国文化知识。
　　“设计出让顾客喜欢的国潮造型不易，让顾客喜欢去动手制作更难。”吕锋表示，“我们不能单纯地抛给顾客一个材料包，年轻人的时间精力和耐心都有限，这些年，我们一直在探索如何让刺绣变得更容易被接受。在确保成品效果的同时，尽量采用简单一点的针法，并对制作方法全程录制视频，每一步如何操作、不同针法应该注意什么，都要仔细跟顾客讲明。”
　　两人的淘宝店开了十多年，从最初的寂寂无名到现在有着十几万的粉丝，不少产品销量已经过万件。“有的买家一上手就迷上了，前前后后在我们这买了好几十个，这对于我们来说不仅仅是收入的增加，每增加一个订单，就意味着有更多人去了解中国文化、中国刺绣。”说起公司的发展，吕锋更加注重销量背后的文化意义。
　　“我们正着手设计今年春节上架的作品，打算以玉兔为原型设计兔年吉祥物系列产品。”吕锋说，“但光设计出形象还不行，还需要通过作品让顾客了解到嫦娥奔月、玉兔捣药这段美丽传说，所以必须提前做好功课，真正了解这段神话，才能设计出更有文化传承意义的产品。”