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  当前位置:齐河报20201209期 >> 第01版:新闻
齐河发展电子商务,培育龙头企业,电商交易额较2016年增长160%——
新零售:从卖得出到卖得好
作者:山东

村民在潘店镇电子商务公共服务中心直播带货。记者 黄晓龙 摄


  □本报记者 黄晓龙 本报通讯员 崔志华
  11月27日,齐河融媒主播公益带货首站来到潘店镇电子商务公共服务中心,直播1个小时就吸引1.1万观众,销售各种农特产品价值7000余元。“十三五”期间,齐河县以夯实电商发展基础,培育电商龙头企业,扩大农特产品上行,开展电商人才培训为总体目标,通过完善电子商务公共服务体系、集聚发展物流配送网络,形成了独具特色、可复制推广的电商发展“齐河模式”。齐河先后被评为山东省首批电子商务示范县,全国电子商务创新发展百强区县。2019年全县电子商务交易额260亿元,较2016年增长160亿元,增幅160%。

  育龙头
  构建“政府+企业+ 政策”发展模式
  “针对今年‘双十二’网购,我们计划在原有传统包装酱牛肉及全牛宴的基础上,加推嗨吃休闲装全牛宴系列的6款产品。 ”12月5日,山东圣喜清真食品有限公司总经理左恩喜介绍,“双十一”期间,该公司天猫、京东平台旗舰店销售额为22.38万元,比去年增长25.3%。
  圣喜酱牛肉源于清朝光绪年间,历经五代传人形成了其独特的制作工艺,企业先后荣获“齐河特产”“山东名吃”“山东老字号”称号,今年4月,圣喜酱牛肉制作技艺获评“德州市级非物质文化遗产”。在拓展线下销售渠道的同时,2015年公司注册圣喜天猫旗舰店,2016年注册圣喜京东旗舰店,2019年增开旗下子品牌晏祥斋天猫旗舰店,去年全年网络销售收入超过500万元。
  “火车跑得快,全靠车头带。发展电子商务,要着重培育一批电商‘龙头’,发挥其示范和带动作用,引导企业不断突破。”齐河县商务局物流电商股股长王怀生表示。“十三五”期间,齐河编制《齐河县电子商务发展规划》,出台《关于加快电子商务发展的实施意见》,成立以县委县政府主要领导为组长的电子商务发展领导小组,县乡社区三级都把电子商务列入“一把手”工程,积极鼓励传统企业开展“直播营销”,针对发展好、口碑高的企业,通过“政府引导+企业主导+政策扶持”市场化运营方式,引进第三方电商平台并深化与抖音、快手等直播电商平台合作,发挥新媒体电商带货能力,助其更好地实现线上线下融合。截至目前全县培育电商龙头企业104家。
  同时,提升仓储物流能力,全县网仓面积达45万平方米,日均出单量30万单以上。其中,盖世冠威网仓面积20万平方米,是全省最大的电商物流集聚区;京东集团租赁普洛斯仓库17万平方米、投资4亿元建设智能网仓,是华北地区第二大物流配送中心。“京东齐河亚洲一号”项目建成运营,仓储配送能力进一步提升。

  拓销路
20余款农特产品卖全国
“过去,我们村销售农产品的方式主要是赶集或者拉到镇上销售,这种销售范围比较小,一来农户赚不到钱,二来村集体的收入也不高。”潘店镇魏台子社区党支部书记付建军介绍。
  位于齐河西部的潘店镇,农特产品丰富,其中包括被评为市级非物质文化遗产的“潘店空心挂面”“连五大蒜”“贾宋豆腐皮”等。为进一步拓宽销售渠道,今年潘店镇投资100万元建设潘店镇电子商务公共服务中心,9月,该镇与山东云街购文化传媒公司创建了“潘店优选”智联乡村电商平台,为95个村集体开设微信店铺,并通过“天南海北潘店人”家乡群积极对外宣传,拓展农特产品线上销售。“我们在上架农特产品的同时,还根据部分村、社区存在周围超市配套不齐全的问题,在电商平台上架米面油等日常生活用品,通过与厂家洽谈,将售卖商品所产生利润的40%归村集体所有,实现了地方农特产品上行与村集体经济增收的‘双赢’。”山东云街购文化传媒公司负责人石雷生介绍。
  截至目前,“潘店优选”平台已上线各类农特产品50余种,累计销售额17万元,带动村集体增收6500多元。“十三五”期间,齐河县将农村电商发展列入乡村振兴“十大工程”之一,引导各乡镇因地制宜发展电商产业,完善县、乡、村三级电商物流综合服务体系,全县建设农村电商服务站300多个,其中农村淘宝、天猫优品、京东便利店等多平台共营,基本实现全域覆盖,打通了农村电商物流最后一公里。“黄河三宝”、空心挂面、圣喜牛肉、康瑞食用菌、齐河樱桃等20余款特色农产品实现网络热销卖全国。打造“黄河味道·齐河”农产品区域品牌,解决好农产品“品质、品牌、渠道”的问题,构建农产品“产研加销”一体化上行产业链,让农产品不仅卖得出,还能卖上价。

  重培训
夯实电商发展人才保障
“大家在直播时要注意语速不要太快,这样既便于观众听清楚,也能够让自己不过于紧张。 ”12月6日,在马集镇电商孵化基地,也火(山东)文化传播有限公司培训师刘嘉南正在为七八位妇女讲解直播技巧。“发展电商说起来容易,可到底该怎么发展,难倒了我们这些‘门外汉’。”马集镇党委书记邢涛坦言。 5月上旬,马集镇组成专班,先后赴滨州惠民县李庄镇、麻店镇等电商发展先进地区考察,并总结出电商发展人才为先的理念。(下转2版)
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