在陵城区农产品展销中心，“德轩家乡味”网红带货直播。记者 刘振兴 通讯员 王书胜 摄

□本报记者 胡兵 本报通讯员 张易方
　　今年“双十一”期间，我市网络零售额12.78亿元，线上消费在消费市场恢复中表现出极强的拉动作用。1至10月，我市网络零售额147.7亿元，同比增长14.2%。
　　我市以区域消费中心城市建设为抓手，通过开展各类电商促消费活动，深化电子商务在各领域融合创新发展，大力发展“直播+商圈”“直播+品牌”“直播+农产品基地”等新业态新模式，赋能经济社会数字化转型，推动电子商务高质量发展。
打造电商平台构筑发展硬支撑
　　11月12日，“好客山东好品山东”2023北京推介活动“齐鲁灵秀地品牌农产品”专场推介会在北京展览馆举行，山东百仕达地标产业有限公司携手6家德州特色企业参加。
　　借助电商，德州扒鸡、乐陵金丝小枣、德州一中火腿、夏津桑椹、武城古贝春、临邑洛北春等德州特色产品登上了更广阔的平台。
　　山东百仕达地标产业有限公司总经理曹成坤表示，将积极发挥山东电商直播基地、德州市电子商务产业园引领作用，利用自身丰富的电商直播经验和资源优势，推动德州电子商务和跨境电商产业快速发展。
　　目前，全市现有电子商务产业园区11个，已建成运营6个，分别是德州市电子商务产业园、德州金茂源物流园、乐陵城投综合电商产业园、山东易心电子商务产业园、齐河众创电商产业园、仁里集镇直播电商党建指导中心。
　　市商务局电子商务科科长王英红表示，各产业园的相继投用，为我市电子商务产业注入了新动力。目前全市共有电商企业6906家，网络零售店铺近8.24万家。
强化政策引领提升产业软实力
　　“双十一”期间，宁津县张大庄镇绿动能共享产业园区各企业、淘宝店积极备货、出货，网购客服人员倒班接单。张大庄镇党委委员高亚平表示，该镇连续8年被评为“中国淘宝镇”，淘宝村增加至4个，通过孵化、培育电商企业，推动传统木器企业规范经营和转型升级，打开了数字化转型新思路。
　　今年4月，我市出台《德州市加快直播电商发展若干措施》，主要从直播电商主体培育、支持直播电商园区（基地）建设等5个方面助力直播电商高质量发展。
　　德云购、奥德曼等6家单位被认定为2023年省级电商直播基地、电商供应链基地，京东快星供应链科技公司等3家公司被认定为山东云仓，枣粮先生等5家企业入选“2023年山东直播电商企业名单”。积极组织企业对接抖音、京东、淘宝网、拼多多等知名电商平台开设店铺，扩大线上销售，叫响品牌知名度，助力传统企业转型升级。
　　截至目前，我市电商企业依托品牌实现升级，年网络零售额过亿元的企业有1家、过5000万元的有2家、1000万元以上的有33家。
丰富电商活动优质产品销全国
　　近日，“2023金秋双节直播季·德州市对接京津冀优质农产品博览会”在德州市电子商务产业园举行。京东、多多买菜、北京新发地、青岛盒马生鲜、香港药盛药业等全国60多家知名电商平台、市场采购商参加，我市100多家企业的优质农产品参展。
　　大会同步举办了为期15天的“德州优质农产品线上云展会”，联合抖音、快手等直播电商平台，开展德州优质农产品直播带货，为全国优质采购商提供招商洽谈平台，开展体验式展销服务。
　　为加快直播电商发展，我市组织电商企业参加省、市举办的电商培训、选品、电博会等促消费活动，大力推介我市优质产品，推动产品线上销售升级。今年以来，我市共举办2023德州市网上年货节、618网购节、“网红主播带您游州城”、山东京东电商沙龙会·德州站等电商促消费活动；组织企业参加2023山东（济南）电子商务产业博览会、“好品山东商行天下”促消费系列活动、2023“乐购山东促销周”暨鲁浙“直”约赢商会等电商活动。
　　一系列电商活动的举办，彰显了电子商务在引领数字经济、推进深化改革、促进乡村振兴等方面的重要作用，有效推动我市优质产品行销全国。