枣庄双子座城市广场

运河之眼

青檀寺

中华石榴博览园种质资源库

铁道游击队纪念馆

古城景色

□本报记者王志强
　　今年中秋国庆双节期间，山东省枣庄市的台儿庄古城，大街小巷悬挂着鲜艳的五星红旗，使整座古城沉浸在红色的海洋之中。景区以“月满华诞，好戏连台”为主题，从全城换装到沉浸式游玩，从中秋传统到赏月祈福，从欢度国庆到献礼祖国生日，策划了一系列具有节日特色的演艺活动，运河老街、柳琴戏、皮影戏、火龙钢花、光影秀等20多个特色演出精彩纷呈，好戏不断。游客们在这里听戏曲、看杂技、赏民俗，领略南北不同文化，更有充满浪漫和梦幻的超美夜景，游客们沉醉其中，乐享“最美水乡”好风光。
　　在这个闪耀着国旗红的节日，台儿庄古城成为了人们心中向往的旅游目的地，双节期间共迎来43.5万人次打卡。
　　近年来，枣庄市聚焦文旅提质赋能，立足资源禀赋、深挖文化内涵，用深厚的文脉、生动的故事、诗意的风光，不断注入文旅融合、城旅融合、农旅融合等“文旅+”新动能，走出了一条文旅深度融合高质量发展的新路子，一幅自然风光与文化元素交织的新画卷正徐徐展开。
壮大“产业链” 奏响“奋进曲”
　　枣庄种植石榴的历史，源远流长。如今，枣庄市峄城区已成为国内七大石榴主产区之一，连片种植面积达10万亩，被上海基尼斯大世界总部誉为“世界之最”。
　　为把这一优势产业进一步做大做强，枣庄市将石榴产业纳入“6+3”现代产业体系重点规划，确立了“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路，融合创新发展石榴一二三产，用“小石榴”培育出一个“大产业”。
　　枣庄亚太石榴酒有限公司就坐落在享有吉尼斯纪录美誉的全世界最大的石榴园——冠世榴园旁边，四周群山环抱，石屋山泉潺潺流过，特殊地理环境孕育出的小气候有着特别适合石榴树生长的自然环境，公司结合当地优质的石榴原材料和集团的技术研发支持，生产出优质的石榴酒及石榴深加工产品。该公司是国家高新技术企业、山东省专精特新中小企业、山东农产品知名品牌、山东省石榴精深加工工程技术研究中心共建单位……力争将枣庄石榴文化推向全国，走向世界，带给每一位消费者健康的生活方式和生活态度。
　　地处峄城区的吉美大健康产业（山东）有限公司，是一家集石榴汁、石榴汁饮料、石榴深加工、石榴+大健康系列产品研发、生产、销售于一体的国家科技型中小企业。目前，这家企业与广药集团王老吉合作，正在打造成为华东地区最大的王老吉生产基地。同时，与韩国正官庄合作研发生产的“红参石榴汁、石榴参茶”已成功上市，正在国内国外同步发售，并将继续深化开展石榴保健品、化妆品的研发转化合作。
　　深挖文化内涵，以文塑旅。依托丰富的石榴资源和人文资源，建设了大理峪石榴融创园、水起云墅民宿群、云深处飞行小镇、水木石田园综合体等一批休闲度假项目。统筹特色文旅资源，打造特色精品游线路，策划“榴光溢彩田慢城”沉浸游、假日精品游等旅游线路，让特色景点“串珠成链”。富有活力的石榴产业与文旅业深度融合，果实采摘、农事体验、文化旅游、园艺观赏等成为新的经济增长点。
　　枣庄市围绕实现深化强工兴产实施工业倍增目标，挖掘独具特色的“匠心”文化资源，“匠心枣庄”文化创意产业集群入选省“十强”产业“雁阵型”集群库，不断提升产业整体实力和竞争力。发挥文旅企业带动作用，组建市文旅发展集团，整合市内优质文旅资源，实行统一规划、统一管理、统一运营，推动文旅康养产业化发展提档升级。
　　今年以来，推动水起云墅·龙塘邑项目和汉诺庄园综合体项目纳入2023年度省重大项目库，鲁南水城·枣庄老街品质提升改造项目纳入2023年度省新旧动能转换优选项目，15个项目纳入省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目库，48个在建重点文旅康养项目进展顺利。
　　今年上半年，特色文旅康养产业实现营收27.2亿元，同比增长29.39%。新签约亿元及以上项目13个，新开工亿元及以上项目6个。
　　为做靓文化产业品牌，枣庄市推进台儿庄国家级文化产业示范园区建设，形成“一园四区六大产业”功能布局。目前，枣庄市共有文化产业基地(园区)6家（其中国家级文化产业示范园区1家、省级文化产业基地5家），国家版权贸易基地1家，新获评山东省文化和旅游产业工作先进县1个。2022年，全市文化产业增加值实现99.7亿元，同比增长6.2%，占GDP比重4.9%，比上年提高0.3个百分点。
　　与此同时，枣庄市加快文旅赋能乡村振兴，印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案》等，实施“书香润枣庄 乡村阅读行”公益阅读推广等项目，举办群众文化艺术节、送戏下乡、公益电影放映等惠民活动，持续推进交旅融合、农旅融合、体旅融合。现有全国乡村旅游重点村2个，省级乡村旅游重点村10个，首批省级非遗工坊2个，“山东手造”市级非遗工坊76个，省级景区化村庄46个，省级乡村旅游创新企业1家，正在培育一批文化和旅游赋能乡村振兴示范镇（村）。
打造“六慢城” 乐享新生活
　　位于枣庄市薛城区周营镇的白楼湾湿地公园，深度挖掘运河支队红色文化、牛山宗祠文化、王楼家风文化、巩湖农耕文化等特色文化资源，擘画了以“四馆两园一校一厅一广场”为主体的运河支队红色教育基地，大力开展研学游、红色游、近郊游，先后举办滋味白楼欢乐嘉年华等10余场大型活动，带动群众增收近500万元。家风家训馆被评为省级家庭家教家风教育基地，运河支队记忆馆荣获省级乡村博物馆称号；白楼湾获评国家级AAA级旅游景区，成为近郊游的“网红打卡地”。
　　为推动文旅产业高质量发展，枣庄市健全工作推进机制，成立了市政府旅游工作领导小组、枣庄市精品旅游促进会，台儿庄区、山亭区、滕州市成功创建山东省全域旅游示范区，形成以台儿庄古城、滕州微山湖红荷湿地、冠世榴园等为代表的全域旅游景区集群。
　　完善全域慢游“五全模式”，建设台儿庄古运流芳“文慢城”、滕州微湖泛舟“水慢城”、薛城绿道环翠“林慢城”、山亭五彩公园“花慢城”、市中诗意桃源“山慢城”、峄城榴光溢彩“田慢城”，重点培育红色旅游、研学旅游、乡村旅游、康养旅游等新业态，着力打造全链条、全天候、全季节、全生命周期、全媒体传播“五全模式”。
　　改革创新夯实发展支撑，印发《枣庄市旅游住宿业高质量发展实施方案》等指导性文件，全市现有A级旅游景区66家，台儿庄古城获评省级智慧旅游样板景区，冠世榴园景区获评省级公共服务设施提升示范景区，渔灯巷文旅街区获评山东省旅游休闲街区，冠世榴园旅游民宿集聚区、山亭乡里乡亲旅游民宿集聚区获评第二批山东省旅游民宿集聚区，《突出交旅融合城乡一体——打造全域旅游发展和谐环境》获评山东省旅游公共服务典型案例，4个案例获评“好客山东·乡村好时节”优秀案例。
建设“大公园” 提升“含金量”
　　为加快文旅深度融合，把文旅资源优势转变为经济发展胜势，枣庄市坚持规划引领，市级成立了大运河国家文化公园（枣庄段）暨台儿庄古城提升指挥部，出台《大运河国家文化公园（枣庄段）建设保护规划》等指导性文件，构建了“一城两带七园”的总体布局，聚力“保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现”五大工程，着力优化“鲁南大运河文化保护传承—台儿庄古城—铁道游击队纪念园—滕州微山湖红荷湿地”空间格局。
　　强化项目支撑，实施大运河国家文化公园（枣庄段）重点项目建设突破行动，35个项目入选省“十四五”文旅领域基本建设项目库，其中3个项目列入国家“十四五”文化保护传承项目储备库。谋划了一批大运河国家文化公园标志性工程，加快运河印象文旅小镇、京台高速台儿庄大运河服务区、大运河风景旅游大道等项目建设，实施台儿庄大战旧址修缮保护工程。现有1处世界文化遗产河段、11个全国重点文物保护单位、123个省级文物保护单位、2项国家级非遗项目、41项省级非遗项目等。
　　加大区域协作，持续推进京杭大运河城市联盟、京沪高铁旅游城市联盟等区域旅游合作，冠名京沪高铁撬动中高端旅游市场，推动客源互换和市场互动，实现互惠共赢、共同发展。
搭台唱大戏 释放新活力
　　今年7月19日，为期一个月的第二十届中国（滕州）微山湖湿地红荷节盛大开幕。本届红荷节本着推动文化旅游深度融合、文旅产业惠民利民的目标，围绕全面展示推广滕州优越的区位、生态、人文和发展环境，进一步擦亮滕州文旅品牌，精心打造了荷花仙子选拔赛、泰格尔·红荷音乐节等4个重要节点，城市定向赛、汉服巡游、《铁道游击队》情景演出+红色剧本杀、红色公益电影《微山湖小八路》首映式等13项系列活动，为广大市民和游客奉献一场精彩的文旅盛宴。同时，还开通了“红荷湿地—台儿庄古城”低空旅游航线，助推景区联动，为游客呈现不一样的观景体验。
　　顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，枣庄市在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅深度融合发展。
　　抢抓市场利好时机，指导、鼓励旅游景区于今年1月1日至3月31日集中推出门票减免、降价优惠活动，有效提振市场信心。
　　落实文旅惠企政策，为14家文旅企业提供金融授信，形成即期拉动效应。申报评选夜间文化和旅游消费集聚区等，进一步强化政策供给和措施保障。
　　丰富文旅产品供给，围绕打造文旅市场新爆点，开展“近悦远来·枣城有戏”品牌活动，推出“运河之眼·光影古城”等5个沉浸体验项目，组织“唱起那动人的歌谣”等4大主题演艺活动，发布“道中华·鲁南行”中华民族共同体体验行、大运河文化廊道暑期游线等18条精品线路，举办“全域慢游 福乐枣庄”贺年会、“黄河大集 非遗购物节”、“乡村好时节”等节会活动，推出文旅优惠“大礼包”，让游客在枣行程处处精彩、天天“有戏”。今年1月至10月份，台儿庄古城共接待游客750.92万人次。
　　打造宣传营销品牌，在央视频道黄金时段进行文化旅游形象广告投放，组织参加中国国际文化旅游博览会、大运河文化旅游博览会、第37届香港国际旅游展等展会，打造四季不断、近悦远来的“运河明珠·匠心枣庄”文化旅游知名目的地。