在山东文博会上，客商对我市文化产品表现出浓厚的兴趣。

　　“文化德州”亮相山东文博会

　　9月27日至29日召开的山东省文化产业博览会，是山东省政府主办的第二届文博会。我市各级党委、政府和企业做了精心准备，各县市区也纷纷推出各自的文化名片，如“宁津——杂技之乡”、“齐河——黄河明珠”、“夏津——古树王国、自驾天堂”、“禹城——大禹治水的地方”等。另外，充分反映德州民俗文化的德州黑陶、德州蛋壳雕、金丝彩贴、禹城绢花、宁津剪纸、武城老粗布等实物走上了展台，取得了良好的参展效果。期间，我市共推出了65项文化产业招商项目,涵盖了文化产业开发的各个层次，达成合作意向10项，融资额42.3亿元。
　　可以说，参加此次山东省文博会基本上达到了宣传德州、推介德州、文化招商的目的，但同时也应看到我市文化事业、产业发展的目标、层次、成果与其他市相比，差距是明显的，体现在文化产业的市场化运作、思想观念的创新突破上差距更大。如，以影视制作、动漫制作为主的文化创意产业在全省发展得如火如荼，而我市还处于破题阶段。

　　亟待更新的文化发展理念

　　此次参加山东省文博会一个最大的收获就是了解了全省乃至全国文化产业最新的发展状态和成果。深刻理解到，文化在目前不再仅仅是一种精神产品、公益事业、附加产业，而是一个人才荟萃、资金密集、效益显著的巨大的经济体系，是一个能够见到真金白银的赚钱行当，是一个能够产生GDP、税收、利润的现代工业。而我市参加的部门和企业显然对此认识不足，从推出的招商项目来看，大部分是一些非常传统的项目，如建个公园、搞个景点，合作加工一些工艺品之类。说到底，在思想认识上只是把它当作了一次性的招商参展活动，而没有树立长期的产业运作的思路。
　　我市文化产业要真正破茧化蝶，记者认为至少要从以下几个方面真正进行转变。首先，要树立文化产业市场运作、企业化经营的思路，形成投入、产出、赢利，再滚动发展的良性机制，形成实实在在的经营主体。这方面，济南、烟台、淄博、临沂等市做得十分出色，都培育了一批自主研发能力强、创新意识强的文化企业。如，淄博市培育了世纪天鸿书业、名尚城市广场、海尔兄弟教育文化产业公司、盛世天元数码动画技术有限公司等100多家高水平、高层次的文化企业，门类涉及出版发行、休闲娱乐、印刷包装、电子图书、光盘复制、动漫制作等多个领域。一句话，如果一个地方不能够培育出一批独立经营、市场运作的文化企业，文化产业发展就很难有根本性的突破。
　　其次，要树立文化是财富的观念。走进山东省文博会济南国际会展中心展厅，到处可见悬挂的“文化·创意·财富”的条幅，让人很容易想到文化与财富是一个共生体，可产生直接的经济效益。如烟台市共有文化企业1.37万家,从业人员8.62万人,今年上半年就实现文化产业增加值53.53亿元,占GDP的3.22%。所以说，如果一个地方的文化产业创造不了产值、税收和就业，就很难说有了大发展、大变化。
　　第三，要牢固树立文化是核心竞争力的观念。文化是朝阳产业、“黄金产业”，是长久的不可复制的核心竞争力，是最具发展潜力的新型经济。如青岛的海洋文化、烟台的酒文化、日照的茶文化、临沂的红色文化、淄博的陶瓷文化、济宁的孔子文化、泰安的泰山文化、滨州的黄河文化、我市的扒鸡文化等，这些都是一个地方千百年来形成的独特的文化资源和文化遗产，是最核心、最具竞争力的东西，别人是无法模仿和竞争的。可以说，在当前区域经济竞争日趋激烈的情况下，谁善于把文化做大做强，谁就占据了竞争主动权。

德州文化产业的突破口和切入点

　　发展壮大德州的文化产业，有两件事情急需进一步明确，一是德州城市名牌的定位，在山东省文博会上，我市主打的是“中国太阳城”、“中国太阳谷”的品牌，而今年由同济大学为我市编制的 《德州市主城区文化产业规划》里面，提出我市形象定位于运河水城、浪漫花都，品牌定位于“水城花都”。不过，据了解全省城市名片有“水”字的至少已经有了3个，枣庄市的“江北水乡，运河古城”，聊城市的“江北水城，运河古都”，日照市的“水上运动之都”。总之，一个城市的名片，一定要形象贴切，叫得响、叫得亮。
　　二是德州文化产业发展先从哪方面入手，如何破题。在采访中，有些专家比较倾向于先从旅游业上寻突破，以旅游开发带动文化产业大发展。《德州市主城区文化产业规划》将德州文化产业定位于“创意德州”，按文化产业资源要素可归为五大类，即文化旅游资源、知识创新资源、民俗文化资源、文体体育资源和公共文化设施资源，今后重点发展的是文化旅游业、文化创新产业、文化演艺业、文化娱乐业、文化科技产业和文化体育产业等。
　　不过，令人欣喜的是，目前我市各地已经形成了文化产业发展的热潮。如，今年2月初，市规划局就委托同济大学国家历史名城研究中心编制了 《德州市古运河风景区概念性详细规划》，目前该规划已经完成，古运河的开发建设指日可待。陵县借助央视 《东方朔》电视剧的热播，致力于打造“智圣故里，汉唐古城”文化品牌，大力发展汉唐文化，投资1.6亿元,建设了面积达1.6万平方米的反映汉唐文化的艺术中心,还打算建设东方幽默智慧园和民俗文化一条街；庆云县依托自然资源和人文地理优势，着力打造商贸名城、旅游胜地、生态枣乡3大城市品牌，相继建设了海岛金山寺、北海公园、庆云宫等景点，精心打造儒释道传统文化、商贸文化和生态民俗文化……有理由相信在不久的将来，德州将会形成一个文化产业大发展、大繁荣的局面，实现经济与文化良性互动、共同繁荣。（本文图片由本报记者周坤提供）

核心提示

　 德州历史悠久、文化灿烂，有着丰富的人文资源、自然景观，发展文化产业具备一定的条件和基础。如何振兴德州文化产业，打造文化德州一直以来是市委、市政府着力考虑的工作重点。特别是今年以来市委、市政府把大力发展文化事业和壮大文化产业列入重要议事日程，召开了几次高规格的会议，邀请国内知名专家和学者对《德州市主城区文化产业发展规划》进行了评审，确定了文化产业发展的方向和目标。今年8月5日召开的市委工作会议首次提出了“打造区域经济文化高地”的奋斗目标，提出“像重视经济建设那样重视文化建设，像做强经济硬实力那样做强文化软实力”。但发展文化产业，打造文化德州绝不是凭想像就成的，需要思路的开拓和观念的创新。
　　□本报记者杨德林