在业界人士眼里，2008年北京奥运会具有特殊的意义，这是奥运史上第一次全程高清转播的夏季奥运会，也被看作为中国高清电视发展的重要标志。
　　刚刚结束的奥运会让各大家电商场收获不小，根据记者调查的结果显示，各大家电商场的销售在彩电、数码等商品的销量上大幅提升。其中受益最大的平板电视7、8月份销售比去年同期提升了40%至50％，尤其是40英寸以上的大屏幕彩电销量明显提升。
　　可以肯定的是，因为奥运会，高清平板引领了一场电视更新换代的变局。

　　小尺寸“靠边站”技术创新成消费者关注热点

　　从国内平板电视销量分析来看，由于彩电制造企业在技术上的完善努力，无论是液晶还是等离子电视在技术主要指标的更新换代上完成了诸多工作。
　　“今年的八月份、九月份的市场，康佳、海尔等国产品牌多采用了技术创新，拉动着消费潮流”，德州百货大楼电视机销售部主任王卫卫告诉记者，奥运概念冲击消费观念，目前全高清已成为高端平板电视的基本配置，消费者更关心大尺寸液晶对运动画面的处理能力，其中主要是拖尾问题。
　　记者在一些商场看到，康佳、海信等国产品牌分别打出了“运动高清”、“运动屏稳”等以运动画质为卖点的技术。多媒体技术、环保节能技术也在年前平板电视市场频频亮相，以创维“酷开”系列为代表的多媒体液晶、以TCL“薄绝”系列为代表的超薄液晶，平板电视的应用技术创新精彩纷呈。
　　大尺寸仍是年底平板电视市场主流。记者发现，海信、康佳、创维、东芝等终端陈列仍以37至47寸区间的大尺寸机型为主，32寸以下小尺寸机型在陈列位置上都“靠边站”，为大尺寸“让座”。
　　而销售人员也证实了大尺寸平板电视更受青睐。一名导购人员介绍，多数顾客都直接冲着大尺寸平板电视而来，很多顾客担心小尺寸平板电视落伍快，一般只在卧室、书房等私密性场合使用。顾客一般首选价位在6000到10000元左右的42、46尺寸的平板机电视。

　　平板机销售符合预期市场实现成功过渡

　　平板电视的技术更新和生产链条的稳定性也给了消费者极大的吸引力和消费信心。
　　9月3日下午，德城区的马静梅一口气在某商场选购了两台平板电视机，她告诉记者，“我觉得平板机是将来彩电发展的大趋势，不但外形好看，而且画质也不错。”
　　很多彩电经销商告诉记者，在奥运效应的刺激下，平板电视的销售情况完全符合市场的预期。一些电视销售人员告诉记者，平板机和台式机的销售比例大约能达到6：4，很多年轻的消费者都比较青睐于平板机；而传统的选机观念以及信号源等原因，台式机还占有一定份额的市场。“不过总体来看，电视机市场已经成功实现了从台式机到平板机的过渡。”

奥运并未“井喷”“十一”有待观望

　　早在奥运前两周，各家电商场就开展了一系列以奥运为主题的促销活动，彩电无疑成为了所有促销活动中的重头戏。各品牌的电视机销售商或赠送音响、数码相机等商品，或降价，其中某些指定型号电视机的降价达到了1000至3000左右。当时记者采访的不少消费者明确表示，买电视除了想在奥运期间看到更清晰、更精彩的奥运赛事，商场里的降价措施也是吸引购买的原因之一。
　　值得关注的是，随着奥运的结束，家电商家已经开始备战“后奥运”。由于9月中旬即将迎来中秋节，且“十一”黄金周放假日期从今年9月29日开始，两个重要节日接踵而至，足以让众商家继续在战场“拼杀”。
　　但业内人士认为，提前两个月的降价促销，再加上传统9月、10月的旺季促销，连续3个月的降价促销，会加重彩电厂商负担，利润更薄。此外，持续的价格战会使实力不强的小品牌被逐渐淘汰出市场，从而加速彩电企业的洗牌。
　　电视机销售的商家们也纷纷表示，如此密集的连续促销会使彩电厂商竞争非常激烈，并且是全方位的竞争，包括产品功能、价格和服务等各个方面，虽然营销额比起去年同期来说增大到了40%至50%之间，但是主要是抢占市场份额，所得利润并没有多高。
　　有专家分析，如果今年“十一”市场被启动，厂商销售如往年一样大幅上涨，那么市场形势尚好。但由于今年一部分促销资源已被奥运占据，“十一”期间能否如往年一样达到满意的出货量，目前尚不好判断。在奥运盛宴结束后，要保持彩电市场稳定增长，就要在多媒体应用技术尤其是内容运营模式的深化，三四级市场的开发，数字一体机的投放，以及B2B市场（商用机）的开发等4个方面加强关注。
　　□本报记者钟伟 本报通讯员苑德军 陈伟 张立峰