看到一则广告，某地有一种酒，应该很有卖点，该酒产地所代表的彩陶文化距今已有7000年的历史，但该厂的广告策划却令人莫名其妙：一架航天飞机，穿过钢筋水泥的 “丛林”，飞向蓝天。酒产品的形象居然和酒的文化、酒的传统、酒的典故渊源毫不搭界，让人看后丈二和尚摸不着头脑。
　　上述例子，失败在哪里呢？就失败在欠缺了点儿文化底蕴，少了点儿对产品和文化之间关系的最基本的了解。现在是知识经济时代，品牌作为走向市场的通行证，文化是其重要的标志、是灵魂。没有文化的灵魂，品牌难以占有国内市场，更难以在国际市场上立足。
　　就产品的商标策划和宣传而言，必须贴近、符合产品的特性，必须找到产品的宣传形象、广告词等和产品之间的内在联系，把毫无必然关联的事物硬塞给产品，没有不失败的，因为缺少了最基本的文化常识。
　　名牌的一半是文化，这句话很有道理。成功的品牌，应该是质量和文化的结合。中国的名牌服装 “红豆”，借助人们早已熟悉的 “红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”的诗句的优美意境，以传统文化的移情手法，向人们传达爱的信息，消费者当然不能无动于衷。 “红豆”商标体现了品牌的高文化品位而脍炙人口。当然，品牌的生命在于质量，缺少了这个前提，再有文化品位的宣传都是无本之木。
□潇寒晨晓