德系品牌表现抢眼

　　在德州市场一向占据主流位置的德系车企上半年业绩保持稳步增长,以上海大众、一汽-大众、奥迪领衔的德系车企,借助新车刺激强化市场营销,继续保持领先优势。
　　上海大众德州驭达4S店市场总监于荣圣告诉记者，该店上半年已经累计销售944辆,该数据较去年同期稳中有升。另外于荣圣表示，今年的全年任务比去年增长了18%，为2600辆，公司将会朝这个目标奋斗。
　　一汽-大众销售业绩同样增长显著,一汽-大众德州汇众4S店市场部经理杨荣轩介绍说：“上半年公司1160辆的累计销量,比去年同期增长了12%。另外我们即将迎来9、10月销售旺季，按此趋势来看,应该会提前实现全年2300辆的销售目标。
　　一汽奥迪德州瑞华4S店市场部经理赵子恒则表示，该店制定的全年销售目标为800辆，而上半年已完成了440辆。其中5月份单月成交72辆车，比去年同期增长9%。
　　另外据了解，7月份，德州圣宝汽车销售服务有限公司将正式开业，该公司集宝马汽车销售、宝马零配件销售、售后服务、信息反馈等综合业务于一体，是一家高规格的4S店。该公司市场部经理李凯认为，德州高端车市场潜力巨大，德州圣宝作为我市首家宝马授权经销商，将进一步丰富德州德系车市场，给广大消费者更多的选择空间。

美系品牌抢占更多份额

　　德州红旭别克4S店提供的数据表明，今年5月,该店销售新车110辆,较去年同期增长59%；前6个月累计销量达520辆，也远超去年同期水平。该店市场部负责人王欢告诉记者：“我们是家刚开业不久的新店，市场拓展潜力很大，完成全年销售1080辆的任务没有问题。 ”
　　雪佛兰创酷在我市上市的第一个月就售出20多辆,这说明了雪佛兰品牌在德州消费者中的认可度。雪佛兰德州通宇4S店市场部经理李少华表示，今年公司制定了全年销售2800辆车的计划，较去年增长20%，1-6月份公司销售1100辆，下半年通过新车及换代车型的陆续上市，完成全年目标困难不大。
　　今年德州福特福特宝4S店制定的年度销量目标为1200辆,比去年增长10%。今年1-5月,德州福特宝4S店全系产品的销量累计为530辆，作为主打车型的新福克斯在德州销量火爆，拥有着不俗的市场占有率。采访中该店市场部经理石真说：“在2014春季德州地标车展期间，该店成交60多辆，极大提升了上半年的销售业绩。照目前进度，全年销售目标有望提前实现。 ”

日系品牌强势反弹

　　今年我市日系品牌集体上演销量冲高大戏，眼下包括丰田、本田、马自达在内的各大日系品牌均已制订了周密的促销计划。
　　丰田今年加大了新车型开发的力度。广汽丰田德州朗泰4S店市场部经理耿亮告诉记者，今年上半年已销售汽车260多辆,较去年同期增长19%。虽然距离制订的全年600辆的目标尚有一定差距,但随着雷凌的上市,公司有望完成该目标。
　　今年5月,广汽本田德州伟东4S店在我市的销量为81辆，大大高于去年同期水平。该店市场部经理赵宝营谈到,换代车型的开发及新车的上市丰富了消费者的选择性，也助力了销售业绩的提升。上半年,该店累计销量达为320辆,比去年同期实现近19%的增长。
　　一汽马自达德州通达4S店市场部经理秦炜表示，今年公司制定了500辆的销售任务，相信随着马自达全新车型阿特兹的上市及店面的全新升级以后，将有望完成全年制定的目标。
　　随着丰田、本田、马自达等品牌的新车密集投放,可以预见,日系车将在德州陆续占有越来越多的份额。

　　自主品牌转型力阻销量下滑

　　在合资及豪华车企强势增长的同时,今年以来,自主品牌市场份额有所下降。据国内调查数据显示，今年5月份，国内自主品牌乘用车共销售58.06万辆,占乘用车销售总量的 36.51%,环比下降2.72%,占有率比4月下降0.58个百分点,比上年同期下降2.92个百分点。不过,为了在与对手的竞争中不被市场淘汰,自主品牌纷纷通过战略转型,力图阻止下滑态势,并且取得了一定成效。
　　德州比亚迪鸿宇4S店市场部经理高丽娟表示，今年上半年销售汽车232辆，这个数字比去年同期有所下降。公司全年制定了900辆车的计划，目前来看压力不小。面对着越来越大的市场竞争，公司下半年也制定了全新的政策方针，通过改变销售方式、提升产品售后服务保障来提升消费者对品牌的认可度，进而提升销售业绩。
　　在自主品牌车企纷纷直呼压力山大的时候，广汽传祺德州鑫泽4S店的业绩却全线飘红。上半年该店完成销售550辆汽车的骄人成绩，比去年同期上涨超过了50%，采访中该店市场部经理李凤华对记者说：“火爆的销售业绩得力于我们有一支专业的销售团队，随着《变4》的火爆上映，相信广汽传祺的品牌认知度会越来越高。可以顺利完成公司制定的全年销售1000辆的目标。 ”
　　据了解,今年我市包括吉利、中华、海马等在内的自主品牌4S店普遍制订了理性增长计划,整体业绩正在按计划稳步增长,下一步进行主要产品升级,及持续进行营销系统改革以后,相信下半年完成全年目标应该问题不大。
□本报记者秦超