抢“第一口奶”成明规则

　　近日，有媒体报道，新生儿在医院喝“第一口奶”，背后暗藏金钱交易。企业贿赂医生护士。“白衣天使”在利诱下，给孩子喂多美滋奶粉，让新生儿产生依赖，排斥母乳。
　　17日，多美滋向记者发来声明称，对报道的内容表示非常震惊和重视。将立即就此事展开调查，多美滋严格遵循中国的法律法规，包括《母乳代用品销售管理办法》，并为此设立了严格的管理制度。如有违反，将采取严厉的惩罚措施。
　　记者调查发现，奶粉进医院营销实非个案，甚至可以说是行业内的明规则，虽然违反国家相关规定，但鲜见有处罚让企业有恃无恐。
　　对于奶粉企业而言，不进医院意味着放弃 “第一口奶”的抢占。奶粉企业在医务渠道并不做销售，而是通过赠予的方式让新生儿适应这种奶粉的口味，形成口感的依赖，医院自然成为厂家的“必争之地”。
　　业内人士透露，所谓奶粉医务渠道，基本上被大型洋奶粉企业所“霸占”，所采取的手法往往是大手笔：制定详尽的计划，直接买断医院，不仅与院方领导合作，还打通医院配餐中心的渠道。也有一些企业“小打小闹”，以办学术会议为名，行“认识医生”之实，从产科医生和护士手中打听更多的孕产妇个人信息。

“一线城市全覆盖”

　　近日，记者以与安徽某地级市的各大医院很熟悉、且有自己的连锁母婴用品店为由，联系上了多个洋奶粉品牌的相关工作人员。
　　“一级城市你就不要想了，像上海、北京这样的一线城市，我们大大小小的医院、月子中心能覆盖的都已全部覆盖了。 ”面对咨询，一位大型洋奶粉企业商务代表刘女士非常“硬气”。
　　一位婴幼儿奶粉企业负责人介绍，婴儿出生尚未出院时，部分妈妈奶水不足，如果自己没有准备奶粉，医生会提供部分品牌奶粉，被称为“轮奶”。而这些品牌如何确定，就由奶企出面，以赞助费的形式，给医院一定额度资金，少则几万元，多则几十万元。

强大营销让母乳败下阵来

　　对于一些资金实力较弱的民营企业而言，医务渠道则是一座就算想爬也爬不过去的“高山”。
　　这些花在医务渠道中的成本，最终还是由消费者埋单。更重要的是，这种违反规定的行为扰乱了市场秩序，却鲜见有处罚，让守规矩的企业“有口难言”。
　　专家认为，奶粉作为母乳不足时的补充食品，其存在是必要的，但违规的营销会使得母乳喂养缺乏良好的氛围。
　　来自联合国的数据显示，我国婴儿6个月内，纯母乳喂养率在中国农村达到30％，在城市这个数字是16％，在国际上处于较低水平。母乳喂养标准推荐继续进行母乳喂养直到两岁，而在中国，两岁还继续能够喝到母乳的婴儿比例只占9％，远远低于我国邻国缅甸65％的比例。
　　中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅说，母乳是孩子的最佳选择，在确实不能母乳喂养的情况下，才考虑婴儿配方奶粉。而现实情况却是，中国孩子的家长对于奶粉过度依赖问题比较突出。
　　曾有一句很经典的笑话：任何一种哺乳动物，都有足够的奶水喂哺自己的孩子，只有人类没有。因为人类有“思想”，总是想着自己的奶水不够喝。 “几乎所有的母亲都有足够的乳汁来喂自己的宝宝，秘诀在于母亲对自己的信心。 ”著名儿童教育专家小巫这么写道。据新华社