□本报记者胥爱珍本报通讯员郝坤陈志博
　　“作为农业农村部指导的大型公益宣推活动，‘丰收中国万里行’是2020年中国农民丰收节重点节庆活动之一，也是中国农业电影电视中心借力新兴移动传播技术，通过直播为地方农业发展赋能的一次创新实践。”9月21日，前来参加“丰收中国万里行”2020丰收盛典的中国农业电影电视中心制作部主任许强深有感触地说，他带领的团队承担了活动全程的技术保障，让新技术的运用成为地方农业品牌宣传、农产品销售的重要手段。
　　许强表示，以“庆丰收、迎小康”主题的丰收中国万里行大型公益宣推活动，自启动以来，30余人的记者团队纵横南北，深入云南、四川、陕西、河南、山东、河北等地，走进田间地头、生产一线采集画面，展示各地产业基地及农产品市场，运用5G技术和互联网多平台矩阵直播推送，广泛宣传地方民风民俗、生态环境、人居环境的变化，拍摄贴近感更强，观众观看的现场感沉浸感更强，特别是与腾讯视频等大平台的合作，让宣传的效果更明显。“移动互联时代，地方品牌的宣传要适应互联网分众化、差异化趋势，在资源整合、宣传推介中握指成拳。”许强认为，当前，乐陵的金丝小枣、马铃薯等产品已经有了一定的品牌影响力和市场占有量，这为更好地塑造具有更强竞争力的“乐陵品牌”奠定了基础。受新冠肺炎疫情影响，现在电商销售已经成为一种新的销售模式被消费者普遍接受，这也是更好地宣传地方品牌的契机。针对消费者需求提高、差异化明显的现状，地方政府不仅要帮扶农户提升产品质量，用好B2C模式卖产品，更要拓展销售领域，更多地探索B2B模式，通过与更高平台合作，扩大产品销售的数量和等级。同时，要对地方品牌进行顶层设计和整体包装，紧跟时代发展和市场需求变化，以更优质的产品吸引用户关注，开拓销售新市场，打响地方品牌。