□本报记者马乐本报通讯员徐庆艳李晶晶
　　近日，我市第三届文化惠民消费季圆满结束。 4个月时间里，全市共发放市级文化惠民消费券50万元，开展1100余项文化惠民主题活动，参与群众达150万人次，带动消费6450余万元。
　　文化是重要的软实力，也是经济社会发展的硬支撑。本届文化惠民消费季，我市坚持“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，积极整合全域文旅特色资源，从供给和需求两端发力，大力开展群众性文化惠民消费活动，进一步培育了新型消费理念，挖掘文旅消费潜力，实现了社会和经济效益的双赢。
顶层规划 凝聚合力
“引导城乡居民扩大文化消费，是一项在文化领域组织的经济活动，要把这一工作做出实实在在的成果，建立一套高效的、强有力的工作推进机制必不可少。注重顶层设计，着力健全统筹协调机制，才能为做好和扩大文化消费工作提供保障。”市文化和旅游局副调研员司有荣说。
　　自今年7月第三届文化惠民消费季活动开展以来，我市将这项工作列入党委、政府重要工作日程，印发《第三届德州文化惠民消费季实施方案》，协调引导资金370万元。成立了第三届德州文化惠民消费季组委会，由副市长任主任，多次开展推进会、活动策划研讨会等，就工作推进情况、存在的问题及下一步打算进行部署、分类指导、督促落实。同时将文化惠民工作情况纳入各县市区的考核范围，形成上下联动的工作局面。
　　夏津县作为省级文化消费示范县创建单位，积极对接，落实县政府专项经费200万元，用于引导和扩大文化消费。参与的文化企业由去年的10多家增长到30余家，并率先发放首批文化惠民消费券10万元，成为全省发券最早的县市。齐河县整合全县优质文化和旅游资源，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化惠民活动，发放县级消费券超过40万元。
服务下沉调动文化企业积极性
　　文化企业在文化惠民消费季中扮演着至关重要的角色。“签约企业是文化惠民活动的主体，只有把全市有代表性、权威性的企业纳入到文化惠民消费季活动中来，文化消费才能落到实处。 ”司有荣说。
　　市文化和旅游局消费季相关负责人员多次到文化企业进行动员，面对面讲解政策；召开企业交流会，邀请签约企业代表负责人现场讲述体验、介绍经验，形成以点带面的局面。为顺利推动签约企业的申报工作，分别建立市级、县级文化企业微信群，对申报文化企业进行针对性指导。通过努力，本届文化惠民消费季全市省级签约企业85家、市级签约企业63家，同比增长12%，企业类型除以往的演艺类、非遗制作类、图书销售类外，艺术培训、旅游景区的数量大幅增加。
　　德州大剧院连续3年深度参与其中，借助活动销售总额达31万元。“文化惠民消费季给文化企业带来机遇。通过引导，市民真正认可了大剧院。 ”德州大剧院相关负责人介绍，如今的演出基本场场爆满，他们举办的文化艺术普及主题活动，每次在微信平台发出消息后，一两天名额就报满。在他看来，我市的文化消费市场潜力无限。
活动接地气 群众得实惠
　　今年暑假，市民陈先生一家在泉城欧乐堡梦幻世界过足了瘾：“原本220元的门票，原有折扣外加使用文化惠民消费券，一个人只要140元，真的很惠民。”
　　为了使各项优惠精准落地、惠及广大人民群众，本届文化惠民消费季除了不定期结合节日开展的主题活动，还不断开拓非遗文创产品、文化旅游等新领域。今年10月初，夏津县举办了“盛世七十年，我为祖国唱赞歌”文艺展演，由签约演艺培训类企业演出，同时安排签约企业和商户现场促销。市民不但能欣赏到精彩的节目，还可领取并使用文化惠民消费券，购买自己喜爱的文创产品及服务。
　　同时，开展消费季签约企业进社区、进机关、进学校、进场馆等文化消费志愿服务活动20余次。11月2日，梁子黑陶工作人员走进中建华府小区，向居民展示文化作品、宣传黑陶文化，同时邀请居民体验黑陶制作，当天共发放企业定向券2万元。
　　消费季期间，我市借助文博会，首次将网络直播融入到展销过程，在直播中发放市级文化惠民消费券，宣传消费季活动，直播首日就已达到10万点击量。“让文化根植基层、服务基层，让群众真正成为文化的受益者，正是文化惠民的意义所在。今后我们将继续聚焦市场运作，不断挖掘文化消费潜力、开拓新的文化消费领域，构建促进文化消费的长效机制。 ”市文化和旅游局局长杨杰说。