把握时度效，提高引导力

　　人民日报社副总编辑谢国明是长江韬奋奖、中国新闻奖一等奖获得者，是享受国务院特殊津贴专家。他通过生动鲜活的新闻实例，从如何理解时度效、为什么要特别强调把握时度效、如何把握好时度效3个方面进行了深刻阐释。
　　“所谓时，就是时效要快、时机要准；所谓度，要分清是非，把握分寸；所谓效，讲动机与效果的统一，讲实话、得实效。 ”谢国明说，主流媒体担负着党和政府扬声器、改革发展预警器、社会舆论稳定器的重要作用，做新闻既要快也要准，把事情了解清楚一些，要把握时机，也要分清是非，掌握分寸。关于实效，谢国明认为，增强实效要克服调子高、说话硬、表达花哨3个问题，要通过内容优化，抓中央关注、群众关切的焦点问题，抓众议纷纭、莫衷一是的热点问题，抓读者应知而未知的盲点问题，进行有创新的表达，以增强实效。

提高对网络突发事件的舆论引导力

　　中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅当记者期间，采写的新闻作品多次获中国新闻奖等国家级奖励，是享受国务院特殊津贴专家。此次培训班，她通过鲜活生动事例，就如何提高对网络突发事件的舆论引导力进行了详细讲解。王冬梅指出，新媒体凭借网络信息传播覆盖面广、信息传递快、接收门槛低等方面的优势，面向网络空间中所有接受者全天候、滚动式发布信息，使得依托互联网、无线网络传递的信息成为突出事件信息传播的主体。另一方面，借助智能手机和计算机设备，公众能够通过复制、转载、分享等方式，随时将接收的信息传递给其他个人或群体，形成快速的人际网络间二次传播。此外，网络上的智能语言翻译软件功能也让信息传播突破语言的障碍，使得突发事件信息传播实现全球化、泛在化。
　　综合分析近期的网络事件，王冬梅认为，地方政府部门应建立、实施一套完善的网上舆论引导、处置机制，做到未雨绸缪，这在互联网已成为各种信息主要传播载体的今天十分必要。同时，整个突发事件的网上引导、处置应体现透明、客观，最大限度满足受众的信息需求，取得他们对事件报道的信任。

走内容和技术双轮驱动融合发展之路

　　人民日报高级编辑曹焕荣指出，要切实改变文风，讲好中国故事，推进融合发展，提高传播能力，促进新闻创新，管好创新的新闻。
　　人民日报海外网副总编辑徐蕾虽然是此次培训中最年轻的专家，但已在人民日报海外版工作了11年，拥有丰富的实践经验和理论功底。
　　在徐蕾看来，新媒体出现以后，很大程度上刺激并促使国内相当一部分优质的传统媒体努力探索发展方向，并释放出更强大的力量。 “在融合发展、媒体转型领域的探索，几乎全世界的媒体都处在同一起跑线上。 ”徐蕾介绍说，18年前，人民日报创办人民网，3年前人民网上市，这也是目前中央媒体中唯一一家上市的新闻网站。
　　“媒体宣传还是要坚守内容为王，但是在内容为王的同时，怎样把更好的内容更好地传播出去，这就得借助新的表现形式和新的传播手段。 ”徐蕾认为，移动互联时代要修炼好“三功”：“轻功”就是信息传递要快；“外功”是文字要鲜活还要犀利；“内功”要事实和观点站得住，打通事实和逻辑的任督二脉。
　　“新闻事业姓新。要用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，走内容和技术双轮驱动的融合发展之路。 ”徐蕾说，做媒体人，做传播工作的人，必须掌握新闻传播规律，按新闻传播规律办事；必须适应受众的喜好和需求，拿出让人喜闻乐见的作品；必须跟上时代的脚步，掌握最新传播手段和方法；必须保持旺盛斗志，创新不止。
　　□本报记者 韩超 张睿