在苦等圣诞节中荒度时日，并不是各大商场的信条。周末、店庆、感恩节、购物节，商家逢节必过，无节造节也要过，促销、打折、返现，活动花样百出。但是，专家告诫消费者，你看到的那些看似不理智的降价、返现有一个最理智的前提：赚钱！

　　现象一：换季专柜“人间蒸发”

　　经常去购物的消费者一定对各大商场的“换季清仓”、“改装出清”不会陌生。据了解，不少商场会选择在季末推出换季出清的主题促销，而不少消费者也会趁机到商场淘货。
　　正因为换季出清的生意好做，更是催生出专门换季的品牌，一旦出清完毕，这一专柜怎么也找不到了。市民陆小姐给编辑部打来电话说，她在某大型商场秋季出清促销活动中购买了一件皮衣，而近期当她准备再去购买一双这个品牌的冬靴时，发现商场里已经没有该品牌的专柜了。

　　【解读】换季源于“尾部淘汰”

　　毋庸置疑，商场改装、出清一般选择换季的时段。表面上看，这是商场甩卖库存、拉动销售的黄金时期，并进一步提升商场硬件环境，事实也的确如此。
　　“对于那些开业时间较长，经营模式较成熟的商场来说，改装、出清更多是为了快速回流现金，为下季度新货品的研发、制作和销售积累资金。”某大型零售商管理咨询有限公司首席咨询师林晖说。
　　他表示，由于上季度的货品在刚刚上市销售时，就已将日后因甩卖而损失的货品利润算在里面，所以哪怕商品的折扣力度很低，商家也会在所不惜地抛售。
　　“如果这些商品在换季时，没能全部销售，来年这些款式就会过时，品牌商的损失更大。”他补充说，对于一些商场而言，改装、出清的重要作用还不仅局限于此，根据销售数据进行“尾部淘汰”才是商场出清的初衷。

　　现象二：“大返现”动人心魄

最近这几年，一些商场打出的“活动期间满300送150、新品满300送100”促销广告已让消费者习以为常。
　　不过，消费者在购物后细算账才发现，其实哪有那么便宜的事情。

【解读】“返现”前提是“注水”

　　如此大优惠，让人有些不可思议。就在大多数消费者沉浸在高额让利的喜悦中时，有细心的消费者发现，大幅返现后的价格并没有比其他商场便宜。这难免让人想到，商家实行返现活动前，先给价格“注了水”。
　　其实，大部分消费者对促销前后的价格基本“心知肚明”。但商家返现促销还是让人担心。商品的真实原价是多少，返现后的价格到底能优惠多少，消费者完全处于被动接受的地位。
　　据法律专家介绍，许多商家为了增加客流量，打出 “大减价”、“疯狂让利几百元”的标语。其实，实际的利润值在此前早已经过了精密的核算。返现是建立在原价已经被调整的基础上，所谓“羊毛出在羊身上”。
　　专家说，商家、经营方所了解的生产、定价等幕后信息，消费者知之甚少。“而当消费者对某些与宣传不符的行为提出疑问时，往往还会败在商家那张‘拥有最终解释权’的‘王牌’之下。”

　　鉴别假冒伪劣食品五点须知

　　食品质量问题一直是消费者投诉的热点，主要涉及酒水、乳制品、纯净水等产品。为了方便消费者能够正确维权，广大消费者在购买食品时要注意以下五种鉴别方式。
　　一是从包装及包装装潢上鉴别。名优食品的包装绝大多数是采用机械化包装，包装质量好，粘贴口和接口整齐、准确，而假冒伪劣商品包装简单粗糙，包装多是手工操作，包装质量差，接口和粘贴口不整齐，并常有松脱的现象。在装潢印刷方面，名优商品印刷精美、套印精确、光泽度好，而假冒伪劣商品印刷粗制滥造，套色不准，图案中的几种颜色有移位现象，颜色暗淡、深浅不一。
　　二是从商标上鉴别。商标是商品的特定标记，同一个生产经营者生产的商品可以根据需要使用不同的商标，但一个商标只能属于一个生产经营者所有，他人不得冒用。假冒商标在图案方面就存在模糊不清、套色不准的问题。
　　三是注意有无防伪标识。一般看有无加印条形密码，计算机可以识别、贴上激光标签和变色封口纸等。
　　四是利用食品标签鉴别。名优产品有批号、生产日期、保存期等，而许多假冒伪劣食品没有打上“三期”，特别是生产日期，所以消费者应该购买食品标签完备、有批号、生产日期和保存期的食品。
　　五是感官鉴别。就是对食品进行色、香、味、形等多个方面的检查，包括观察颜色，看食品是否有异常的颜色；嗅其气味，优质食品有其固有的香味；尝其滋味，和气味一样，每种食品都有其独特的风味，稍微品尝便可辨其真假；观察食品的组织形态，以发现食品的异常情况。 于瑶