图为济南高新技术产业开发区
　　品牌组群呈现新格局
　　“品牌兴市”，是近几年济南“工业强市”战略的支撑点，济南市对品牌企业和品牌产品的重视，已经到了前所未有的高度。
　　与发达城市相比，在工业产品的发展上济南曾经有过烦恼。“踏上轻骑，马到成功”的“轻骑”不再是行业的领军者，顶呱呱的“小鸭”也基本失去了影响力，济南这座历史悠久的工业城市，工业品牌却一度暗淡。
　　但是，这一格局如今已经开始变化，济南工业又开始拥抱新的品牌时代。5月28日，原创于济南的九阳小家电公司“九阳股份”成功登陆深圳中小板，成为济南首家上市的民营企业。
　　与九阳小家电一样，发源于济南的太阳能行业也开始形成巨大影响。目前，以力诺、桑乐为代表的太阳能产业，已开始在全国市场站稳脚跟。尤其是力诺，其完整的产业链条和核心技术，成为国内同行业最具竞争力的企业，以其为龙头的100多家太阳能企业在济南形成了新的产业集群，让济南开始实现“太阳城”的梦想。
　　中国重汽曾经是一个濒临倒闭的企业，但是今天，“中国重汽”已经成为国内重卡第一品牌，跻身世界5强。
　　生物医药作为新的高新技术行业，日益受到社会的重视。济南企业博士伦福瑞达，其产品“润洁”早已成为人们护眼的首选品牌之一，而其系列产品也把“福瑞达”推到了一个非常醒目的位置，使之成为国内著名的生物医药企业。
　　还有IT信息领域的“浪潮”，传统装备制造业的“济南机床”，都已成为全国同行业的佼佼者。
　　“济南不再没有品牌，而是拥有了一批在全国有相当影响力的品牌，随着这些品牌的竞争能力逐步增强，济南品牌城的地位也会逐渐提升，济南城市的形象也会因此而改变。”济南市经委一位负责人这样评价。
　　成长前景看好
　　如果企业和产品品牌涉及的领域不好，科技含量低，也将面临持续发展的巨大挑战。 “从目前看，济南的品牌企业涉及的领域基本都符合国家或者全球发展潮流，是国家政策扶持鼓励发展的方向。”济南市经委相关人士指出。
　　随着全球能源告急，替代能源成为全球发展的重点。在热利用方面，济南是发源地之一，力诺瑞特、桑乐等太阳能热水器早已驰名大江南北。同时，国家正在酝酿出台政策，扶持太阳能发展，不仅太阳能与建筑一体化会逐步推行，太阳能路灯、发电站等采用也将提上日程。
　　发展技术密集、节能环保的IT信息产业，也是国家产业发展的方向。在济南高新区，齐鲁软件园成为软件信息产业的聚集之地，整体发展远远领先于省内其他城市。随着 “国家信息通讯国际创业园”的落户，济南IT信息产业的发展开始提升到 “国家高度”。
　　集中优势整合包装
　　现在，济南一个新的品牌格局已形成：济南市的太阳能产品，力诺瑞特、桑乐太阳能，都已经成为全国一线品牌，这是济南市的特色和优势明显的产业；中国重汽，也已经形成全国的重卡龙头，品牌影响巨大；博士伦福瑞达的系列护眼产品早已经畅销全国，成为护眼液第一品牌；还有以浪潮、中创为代表的信息产业，以二机床为代表的机床行业，等等。
　　“虽然这些都跟济南有着密切的联系，都是济南的骄傲，但是，人们提到这些企业或者这些品牌的时候，却很少因此而联想到济南，或者说，提到济南的时候，人们很难一下子就联想起这么多著名的产品。”品牌专家李方毅指出，“这是城市缺乏商业包装的结果。”
　　其实，近年来，济南市一直把“品牌兴市”作为“工业强市”的支撑点。为了推动出品牌，济南市的奖励力度也是较大的，明确提出了支持企业创建品牌，并对新认定的“中国名牌”和“驰名商标”给予一次性100万元的奖励。
　　但是，如何把济南的品牌优势集中起来，进行整合包装、有效传播？“一个品牌荟萃的城市可以传递出非常丰富的信息，比如创新活力、政府环境、人才基础、商业氛围、城市管理等等，人们都会从正面理解，没有这些前提，哪里会涌现如此多的品牌？这对一个城市品牌的塑造至关重要，城市品牌影响大了，对提升城市竞争力、招商引资，都会产生神奇的推动力。”山东经营管理研究会副秘书长马芳分析说。
　　展示和传播同样重要
　　“这些年，济南市在内功提升上做了很多工作，但是对外传播上还很不够，其实对内强化和对外传播应该同样重要。”李方毅分析，济南市目前正在打造会展名城，会展业的发达将会吸引来自全国的商业人士，济南市应该借助每一个展会的平台把自己的“品牌群”展示出去，让参展商务人士把这一影响带到全国。
　　另外，依据济南的产业优势，打造著名的展会，也是扩大济南品牌影响的重要手段。济南市最有条件的就是依托太阳能产业，创意“太阳能产业博览会”，使济南成为展示、研讨太阳能行业的主要城市，从而把济南打上“太阳城”的烙印。其实，济南市承办的“信博会”，就是一个很好的例证，它使济南软件名城的影响得到了提升，并且，济南的一批企业和品牌也因此得到了展示和传播。
　　“不仅展会，济南市应该研究策划出一个对外传播的整体方案，利用各种传播媒介，通过策划活动、举办论坛等手法，全方位展示济南的品牌和形象，使济南优秀的商业环境和经济竞争力得到深度的认可。”李方毅说。
□胡近东