□本报记者 刘同江 本报通讯员 张志芳 王涛 李建
　　禹城市文化底蕴丰厚，文化事业兴旺，是全省社会文化先进市。依托深厚的基础和良好的条件，该市近年来在发展文化产业上进行了积极探索。
市场化运作激发活力
　　今年春节期间，禹城市艺术团登上了全国人大常委会春节联欢晚会的舞台。今年9月，禹城市柔力球队代表德州参加全省比赛，在31支队伍中获得第4名；禹城市的乒乓球、篮球、钓鱼代表队去年在省级以上比赛中夺金摘银。在许多县级电影公司陷入困境的情况下，禹城市电影公司去年放映1500场次。
　　市场化运作打开了文化产业的发展局面。禹城市的文艺、体育团体不等不靠，到市场里找活路、找饭吃。通过有偿服务、有偿培训和有偿专场文艺演出、比赛等形式，增加收入、改善设施、更新设备。艺术团通过冠名演出等方式争取企业赞助；各体育协会、俱乐部通过企业冠名等方式组织比赛，解决资金、器材、奖品等问题；电影公司抓住新农村建设的机遇，与移动公司、医院、电力公司联合开展送电影和科教片下乡活动，通过插播企业广告幻灯片的形式，向企业收取一定费用。2006年8月，德信羊绒公司出资38万元向文化局捐赠了一台现代化的流动演出车，企业负责人说：“文化建设是企业核心竞争力所在，文化服务企业，企业反哺文化，这是双赢之举。”
　　与企业合作，与市场对接，不能仅靠一时的热情。禹城市着眼机制创新，让文化与市场的手拉得更紧更牢靠。市里在中农润田、电力公司、保龄宝公司等10家骨干企业建立了文化活动基地。在政府相关部门协调下，该市艺术团演员作为企业的文艺骨干，服务文化活动基地建设，参加企业文化活动，日常管理训练则由市艺术团集中负责。而该市13个群众体育协会，都由知名企业家担任副主席。这种模式既稳定了文体从业人员的军心，又密切了文企、体企关系，还提高了企业文体活动水平。去年以来，该市有针对性地创作了30多件新作品，受到了企业和社会的欢迎。
品牌扩大影响力
　　记者在禹城看到两本书，一本是反映大禹精神和传说的《神功千古》，一本是第二届大禹文化研讨会论文集——《禹城与大禹文化文集》。目前，禹城市已被列为全国大禹文化研究基地。挖掘好、利用好大禹文化这一最宝贵、最具特色的文化资源，打响大禹文化品牌，禹城人不遗余力。
　　做好文化与旅游结合的文章，让大禹文化品牌吸引八方来客。目前，以“禹”命名的企业、产品、街道、广场、景点越来越多，大禹文化渗透力也与日俱增。他们从曲阜请来专家，对代表性景点——大禹胜迹园建设进行高水平规划。今年4月，邀请18家旅行社前来考察；5月，组团赴韩国进行旅游宣传促销；8月，邀请台湾旅游协会会长对禹城旅游资源进行考察；9月，组团参加第四届中国国际孙子文化旅游节。今年以来，禹城市接待游客12万人次，实现旅游总收入1000万元，分别比去年同期增长40%和30%。
　　演艺也好，旅游也好，打市场离不开拳头产品。禹城市在发展文化产业上，不断增强精品意识，促进精品生产，实现了新的突破。该市文艺工作者创作演出的快板《代表使命重如山》登上了人民大会堂的舞台；20多人次先后荣获全国青少年新歌大赛、全国群星奖等国家级奖项；荣获华东六省一市小品相声大赛、省曲艺大赛等省级奖项70多个。在各级报刊发表音乐、歌曲、小说、曲艺等作品和论文500余篇。培养出了中国音协会员、国家一级作曲邢仁强，并任命他为市文化局局长兼文化馆馆长，带起了一支“想干事、能干事、干成事”的文化人才队伍。在旅游产品开发上，该市突出自身优势和特色，开发以功能糖、禹城扒鸡等为主的旅游商品共60余种，新增旅游商品生产企业12家。
　　政府支持强力推动
　　没有整个文化事业的兴旺，就没有文化产业的发展。禹城市文化产业之所以崭露头角，与该市重视文化事业发展，培厚文化产业生长的土壤密不可分。“经济发展是建设小康的基础，文化繁荣是建设小康的方向。”该市把文化工作纳入五年规划和年度目标考核，逐步建立和完善了由市领导负总责，文化部门为主体，文化设施为阵地，文化馆、站为基础，文艺工作者为依托的工作机制。先后投资1500万元建设了糖城广场，投资800万元建设了市图书馆和美术馆，投资1000余万元建设了糖城新湖公园。每年对文艺演出、音响道具、节庆活动等投入达100多万元，保证了文化事业健康、快速的发展。
　　在文化产业发展、文化体制改革上，禹城市政府不是甩包袱，而是以人为本，用心扶持。在文艺团体进人、用人、社保问题上，他们创造了“院团管理、企业招人”的独特模式。在资金扶持上，采用了类似政府购买服务、院团提供公益性服务的模式，文艺团体进行公益性演出，政府提供相应资金。去年以来，政府为艺术团累计投资200余万元，购置流动舞台车一辆，演出服装4000余套，灯光、音响各4套。今年5月，又投资20余万元购置线性阵列音响一套。该市艺术团已经形成“以创作提升禹城文化水平、以公益性演出服务大局、靠商业性演出生存发展”的良好发展格局。对于困难的文化单位，政府更是勇于承担改革成本。该市电影公司也曾陷入困境，六七年前的职工月工资仅有百元左右。市政府投资100多万元修缮改造了电影院，出资帮助解决了职工社保费用问题，使公司轻装上阵。目前，电影公司坚持公益性活动与商业性放映两条腿走路，在职职工、离退人员工资已能正常发放。该市党政领导既为文化产业发展当主心骨，还身体力行，参与其中。该市13个群众体育协会的主席都由县级领导干部担任。目前，各协会已发展70多个俱乐部、会员单位300多个，会员有1万多人。
　　文化产业发展、文化体制改革在我市刚刚破题，禹城的成绩虽然还不能说多么重大，甚至还难以完全用数字作出总结，但他们毕竟敢于先行一步，勇于尝试。他们的经验虽然不能说非常成熟，但代表了正确的方向，印证了“早动手早主动”的道理，给人以启迪。