本报讯（记者王志强通讯员李文敏）12月1日，山东德州扒鸡股份有限公司前11个月的线上销售数据出炉，共计7500万元，预计2021年线上销售将突破1亿元、增速超60%。
　　老字号触网后展现了新生机：2019年，德州扒鸡实现线上销售收入3513万元，相较2018年年增长率突破40%；2020年整体线上销售超6000万元，增速超70%。
　　与此同时，线上销售占比逐年提升。据山东德州扒鸡股份有限公司电商部经理陈雷介绍，该公司从2018年线上销售渠道占公司整体销售额不到1%，到2019年5%，再到2020年整体线上渠道占比10%，2021年前三季度线上渠道占比13.4%，德州扒鸡电子商务工作取得了较为理想的阶段性成果，各项工作稳步推进，成效显著。
　　在这背后离不开各方支持。在过去的3年里，山东德州扒鸡股份有限公司在政府、商务局、老字号协会等相关部门的指导下，加快线上布局，全面拥抱互联网，多种形式助力线上营销，加速覆盖全国市场。
　　德州扒鸡公司主动出击，自2020年起，先后与央视网、李佳琦、薇娅、罗永浩、烈儿宝贝、林依轮等多平台头部流量合作，其中李佳琦、薇娅直播单场销售额均超过200万元。同时，山东德州扒鸡股份有限公司积极布局新媒体，打造企业自主直播生态圈，目前企业建立3个抖音直播间进行直播售卖，并培养了一批自己的专职带货主播。
　　2021年4月20日，德州扒鸡公司和天猫签订全面战略合作协议，成为天猫“中华老字号品牌焕新计划”首站，通过天猫线上营销场域的支持，实现目标消费人群数字化精准运营，同时让品牌获得了更多的曝光渠道和流量。公司先后参与的天猫510“新国潮大赏”、“双十一”猫头联名等活动，在社交媒体上获得亿级曝光量，影响辐射全国。
　　目前，公司现代化的产品流水线日产扒鸡可达6万只，充足的供应量极大缩短了备货时间，“双十一”期间，所有鲜品均实现新鲜生产、新鲜发出。同时，为保证鲜品的品质与快递时效，德州扒鸡已与顺丰快递达成战略性合作，保证下单24小时内发出，保证全国48小时内的新鲜直达。
　　“接下来，企业将加速布局冷链物流，升级和丰富短保产品生产线，根据电商渠道市场反馈，加速产品迭代，不断创新研发、满足消费者需求。”德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸说。